D11 metu „apple tim“ virėjas: mumyse yra dar keli žaidimų keitikliai

„Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas (aukščiau) vengė konkrečių pranešimų apie gaminius, tačiau užsiminė apie būsimus „iPhone“ ir „iPad“ skirtų „iOS“ ir „OS X“ pokyčius atidarant šių metų „All Things D“ konferenciją, vadinamą D11. Jis taip pat erzino televizorių, nešiojamų kompiuterių ir galimai skirtingų „iPhone“ modelių galimybes.

„Mumyse yra dar keli žaidimų keitikliai“, - sakė Cookas, kai konferencijos bendrabučio savininkas Waltas Mossbergas paklausė apie naujas produktų kategorijas. "Mes turime keletą neįtikėtinų planų, prie kurių kurį laiką dirbome." Jis sakė, kad „Apple“ išlaikė tą pačią kultūrą ir iš esmės tuos pačius žmones, kurie išleido „iPhone“, „iPad mini“, „iPod“ ir kai kuriais atvejais „Mac“.

Pasiteiravus Mossbergo, ar „Apple“ prarado savo populiarumą, „Cook“ atsakė „visiškai ne“, pažymėdamas, kad per pirmuosius šešis savo fiskalinių metų mėnesius, pasibaigiantį kovo mėnesį, „Apple“ pardavė 85 milijonus „iPhone“ ir 42 milijonus „iPad“. Kuko teigimu, „Apple“ išleido „precedento neturintį“ produktų skaičių 2012 m. Antroje pusėje, tačiau dar svarbiau, kad klientai juos myli. Jis pranešė, kad klientų pasitenkinimas nepatenkintas į skaitiklius ir kad prietaisai naudojami daugiau nei naudojant kitas platformas; „iOS“ įrenginiai sudaro 59 procentus mobiliojo interneto srauto. „Jaučiuosi gana gerai“, - sakė jis.

Kuko ypatingai nesijaudina „Samsung“ ar „Android“, nes jis nemato, kad šiandieninė konkurencija yra daug kitokia nei prieš penkerius ar dešimt metų. „Per mano kadenciją„ Apple “mes visada turėjome kompetentingų konkurentų“, - pažymėjo jis. „Mes norime padaryti geriausią planšetinį kompiuterį, geriausią telefoną, geriausią kompiuterį, geriausią MP3 grotuvą“, - sakė jis. "Aš manau, kad mes tai darome".

Kai Mossbergas paklausė, ar jis žiūri į didėjančią „Android“ telefonų dalį, Cookas buvo tiesioginis. "Ar aš į tai žiūriu?" jis paklausė. "Žinoma. Aš neturiu įstrigusi smėlyje." Tačiau „Apple“ laimėjimas niekada nebuvo susijęs su daugumos produktų pagaminimu tam tikroje kategorijoje, ir Cookas pažymėjo, kad kartais tai daro (kaip „iPod“), o kartais tikrai ne (pavyzdžiui, kompiuteris). „Mes kuriame geriausią telefoną; mes ne daugiausiai telefonų“, - sakė jis. Vėlgi jis pastūmėjo vartojimą, cituodamas IBM tyrimą, kuris rodo, kad vien „iPads“ sudaro dvigubai daugiau elektroninės prekybos operacijų Šiaurės Amerikoje nei visi „Android“ įrenginiai kartu. "Žmonės naudojasi daugiau nei mūsų produkcija. Tai ir yra mūsų tikslas. Mes norime praturtinti žmonių gyvenimą."

Cookas atidėtas klausimams apie tai, kas bus naujiena „iPad“ ir „iPhone“, nes bendrovė per mažiau nei dvi savaites surengė pasaulinę kūrėjų konferenciją (WWDC). Toje konferencijoje jis patvirtino, kad „Apple“ išleis kitas „iOS“ ir „OS X“ versijas, kuriomis jis „labai džiaugiasi“.

Nors ir nepateikė jokios specifikacijos, Cookas beveik patvirtino, kad „iOS“ programinė įranga įgis naują išvaizdą, nes dabar ji priklauso dizainerio Jonathan Ive, kuris anksčiau daugiausia dirbo su aparatine įranga, kompetencijai.

„Puikios žudikių gaminio raktas yra neįtikėtinos aparatūros, neįtikėtinos programinės įrangos ir neįtikėtinų paslaugų teikimas bei jų derinimas taip, kad nebegalėtumėte pasakyti, kas yra kas“, - teigė Cookas. "Tikroji magija įvyksta jų sankryžoje". Cookas teigė, kad tai visada buvo dalis to, ką padarė „Apple“, tačiau reorganizavimas skirtas „sustiprinti“ ir pagerinti bendradarbiavimą.

Jo buvo paklausta, kaip atverti „iOS“ daugiau funkcijų, pavyzdžiui, kaip „Facebook“ sugebėjo savo „Facebook Home“ programą dėti į „Android“. Nors nenagrinėjo konkrečios temos, jis teigė, kad „Apple“ ir „Facebook“ bendradarbiavo integruodami socialinį tinklą į „iOS“, ir tai visada yra daugiau. Kalbėdamas apie bendrą API atidarymo temą, jis sakė, kad „Apple“ ateityje atvers daugiau, tačiau ne tokiu mastu, kuris klientui kelia pavojų, kad jis turės blogos patirties. Daugelis klientų nenori per daug pasirinkimų, įsitikinęs jis, ir „Mes manome, kad klientas moka mums, kad padarytume tam tikrus sprendimus jų vardu“.

Nors „Apple“ kiekvienais metais dar nesukūrė kelių telefonų, kaip kad padarė su keliomis „iPod“ versijomis, jis sakė: „Tai neužgožia ateities“. Tvarkingai dirbant su telefonu, kai reikia tvarkyti aparatinę įrangą, programinę įrangą ir paslaugas, reikia daug išties kruopštaus darbo, ir iki šiol „Apple“ nusprendė sutelkti savo energiją į tobulinimą. „Mes nefokusavome ir dirbome keliose linijose“, - teigė jis.

Jis pateikė pavyzdį, kad „iPod shuffle“ ir „iPod mini“ vaidina labai skirtingus vaidmenis, pavyzdžiui, palyginti su originaliu „iPod“.

„Visi šie produktai tarnavo skirtingiems žmonėms, skirtingiems poreikiams“, - sakė jis. Dabar kyla klausimas, ar „Apple“ telefone tam tikru metu gali aptarnauti pakankamai žmonių, tada „Apple“ turi tai padaryti. Kalbėdamas apie didesnius ekranus ir rašiklius, Cook aptarė skirtingo dydžio ir savybių ekranus, sakydamas: „Mūsų klientai nori, kad mes juos pasvertume ir sugalvotume sprendimą“. Šiandien, jo teigimu, „Apple“ priėmė sprendimą, kad „Retina“ ekrano pristatymas yra geriausias. Jei šių kompromisų nebuvo, Cook teigė, kad tai gali būti būdas gaminti įvairių tipų įrenginius.

Bendrabutis Kara Swisher paklausė apie televiziją, kurią Cook aptarė savo pasirodyme konferencijoje praėjusiais metais. „Yra puiki vizija“, - sakė jis, tačiau detalių neatskleis. "Neturiu ką skelbti, bet tai - nepaprastai įdomi sritis." Jis pažymėjo, kad „Apple“ dabar pardavė 13 milijonų „Apple TV“ vienetų, iš kurių maždaug pusė buvo parduota praėjusiais metais. „Tai buvo puiku klientams, o taip pat labai gerai mokymosi požiūriu„ Apple “, - sakė jis. Jis sutiko, kad televizija yra „ne tokia patirtis, kurią mėgsta daugelis žmonių“ ir per pastaruosius 10 ar 20 metų praėjo palyginti nepakitusi. Bendrovės atliktas darbas su „Apple TV“ suteikė jai daug daugiau žinių apie klientų poreikius, tačiau sakė daugiau nesakantis, nes nenorėjęs pateikti konkurentų minčių.

Cookas taip pat teigė, kad, jo manymu, nešiojamų kompiuterių kategorija yra „neįtikėtinai įdomi“, ir pavadino kategoriją „kita rakto medžio šaka“ „pomirtinių kompiuterių eroje“. Jis pripažino, kad „Google Glass“ turi keletą teigiamų aspektų, tačiau labiau tikėtina, kad vertikalios rinkos, o ne platus vartotojų ratas. Jis pažymėjo, kad nešioja „Nike Fuel“ juostą. (Tačiau jis neužsiminė, kad yra „Nike“ direktorių valdyboje.)

Vis dėlto Cook dar nematė prietaiso, kuris ypač gerai atliktų ne vieną dalyką. Jis sakė, kad erdvėje yra daugybė dalykų, kuriuos reikia išspręsti, ir jis yra „pribrendęs tyrinėti“. Pavyzdžiui, jis nešioja akinius, nes turi, bet nėra tikras, kad žmonės, kuriems to nereikia, norės akinių. Panašiai jis sakė, kad riešas gali būti natūralesnis, tačiau norint jį dirbti, reikėjo būti „kažkuo ypatingu“, nes dauguma jaunesnių žmonių nenešioja laikrodžių.

Cookas taip pat pateikė klausimų daugeliu verslo problemų, su kuriomis susiduria įmonė. Dėl mokesčių, kai jis liudijo prieš praėjusią savaitę vykusį Kongresą, jis sakė: „Aš maniau, kad labai svarbu eiti papasakoti savo istoriją ir suvokti, kad tai yra galimybė, o ne skausmas užpakalyje, panaudoti tai kaip katalizatorių. kad žmonės sutelktų dėmesį į problemas “. Jis pasisakė už pajamų atžvilgiu neutralią visapusišką mokesčių reformą ir „paprastumą“, sakydamas, kad dabartinis mokesčių kodas yra 7500 puslapių, o „Apple“ grąža yra dviejų pėdų aukščio. Jis pasiūlė Kongresui patvirtinti dabartinį mokesčių kodeksą, išmesti visas mokesčių išlaidas ir tada nustatyti pagrįstą tarifą, įskaitant pagrįstų tarifų leidimą repatrijuoti užjūrio pelną.

„Mes nenaudojame mokesčių gudrybių“, - teigė Cookas. Kai Mossbergas jį pastūmėjo, Cookas teigė, kad „Apple“ sumokėjo 30, 5 proc. Faktinę palūkanų normą JAV, iš viso 6 milijardus dolerių - daugiau nei bet kas kitas. Jis nori mokėti daugiau, jei „Apple“ galėtų pagrįstai grąžinti savo pelną užsienyje. Tačiau jis gynė praktiką, kai užjūrio dukterinė įmonė turi apskaityti pelną už pardavimą užsienyje. „Jei viskas, kas sukurta JAV, bus apmokestinta visame pasaulyje gautu pelnu, man įdomu, kur bus plėtra“, - sakė jis ir užsiminė, kad pasikeitus politikai gali būti blogai darbo vietoms JAV, o kitos įmonės gali perkelti darbo vietų į kitas rinkas.

Jis sutiko, kad „Apple“ labiau tikrinami viso pasaulio vyriausybių, bet sakė: „Manau, kai pasidarai šiek tiek didesnis, tu pritrauki daugiau dėmesio ir jis ateina kartu su teritorija“. Jis paminėjo bendrovės pažangą aplinkosaugos klausimais paskelbdamas, kad buvusi EPA administratorė Lisa Jackson jungiasi prie bendrovės, siekdama koordinuoti aplinkosaugos problemas visoje įmonėje. „Tose srityse, kuriose galime padaryti pokyčių, mes pasitelksime energiją, kad pakeistume“, - sakė jis, paliesdamas aplinkosaugos, darbo teises ir projektą (RED).

Paklaustas apie patentus, jis sakė, kad visų šių dienų „pliusas“ yra tas, kad teismai beveik visada priėmė sprendimą uždrausti standartams būtinus patentus. „Iš esmės pasaulis sako, kad tai nėra teisinga“, - teigė Cookas ir pridūrė, kad tai naudinga visiems, konkuruojantiems išmaniųjų telefonų kategorijoje. Apskritai dėl patentų ieškinių jis sakė: „Man jie daugiau nepatinka, nei aš tai padariau praėjusiais metais, tačiau nenoriu kopijuoti. Tai galioja vertybėms dienos pabaigoje“.

Šiais fiskaliniais metais „Apple“ iki šiol yra įsigijusi devynias įmones ir sparčiau nei ankstesniais metais. Vis dėlto bendrovė paskelbė tik tuos, kuriuos ji turėjo dėl teisinių priežasčių. Daugelis iš jų buvo mažos įmonės, o Cookas pasiūlė, kad „Apple“ ateityje tai padarytų daugiau. Jis teigė, kad šiuo metu nežiūri į didelį įsigijimą, tačiau to neatmetė. Kyla klausimas, ar tai tinka įmonei. „Niekada nemaniau, kad turime turėti socialinį tinklą“, - teigė Cookas.

Jis sakė, kad „Apple“ daug investuoja į paslaugas. „Tai sritis, į kurią mes tikrai sutelkėme“, - sakė jis ir ypač mano, kad vietos nustatymo paslaugos yra labai svarbios. „Apple“ plačiai suplanuotoje „Maps“ programoje jis prisipažino besisukantis. "Tai labai patobulinta, bet dar to nėra. Turime dar ką nuveikti ir įdarbiname daug šviesių žmonių."

„Niekada nemaniau, kad turime turėti savo turinį“, - teigė Cookas ir teigė, kad „Apple“ tiesiog reikia prieigos prie puikaus turinio, tokio, kokį galima rasti „iTunes“. „Mes neturime įgūdžių kurti ir režisuoti“, - sakė jis, tačiau, kai spaudė transliacijos paslaugas, jis neatsakys; jis tik pažymėjo, kad „iTunes“ vis dar auga.

Atskirose „iOS“ programose Cook teigė, kad produktyvumo programos buvo pagrindinės, pateikiant tokias paslaugas kaip „Pages“, „GarageBand“ ir „iMovie“. "Mes bandėme išlaikyti pusiausvyrą kurdami turinį, nes pradžioje mes buvome susirūpinę, kad žmonės planšetę matytų tik kaip vartojimo įrenginį." Jis sakė, kad „Apple“ indėlis daugiausia liks kūrimo erdvėje.

Ko gero, labiausiai kalbantys mainai įvyko reaguojant į auditorijos klausimą, kodėl „Apple“ yra tokia paslaptinga, o „Google“ leidžia mums svajoti su tokiais projektais kaip „Glass“ ir savarankiškai važiuojančiu automobiliu. Cook reagavo taip, kaip per pastarąjį dešimtmetį „Apple“ tradiciškai kalbėjo: „Mes išleidome produktus, kai jie yra paruošti. Mes manome, kad klientams patinka staigmena, ir mes neketiname to pakeisti“.