Interneto raida, paaiškinta tinder ir tmz

Vienas dalykas, į kurį visada galiu pasikliauti „Code“ konferencijoje, yra Mary Meeker metinė ataskaita apie interneto būklę, daugybė įvairių interneto kompanijų vadovų kalba apie tai, kur įmonės eina. Šiais metais išgirdome, kaip „eBay“ nori tapti kitokio pobūdžio apsipirkimo svetaine, kaip „Twitter“ tikisi, kad tave aplankys kiekvieną dieną, kaip „TMZ“ virsta daugybe įvairių rūšių verslų ir kodėl „Tinder“ nėra tik pažinčių svetainė bet vieta susisiekti.

Mary Meeker, rizikos kapitalo firmos „Kleiner“, „Perkins“, „Caufield & Byers“ bendra partnerė, pateikė savo metinę ataskaitą apie interneto tendencijas, per 20 minučių įveikdama daugiau nei 200 skaidrių. Tai visada yra įdomi rinkos būklės apžvalga, ir aš maniau, kad šiemet labiausiai išsiskyrė, kaip matome lėtesnį augimą visose srityse.

Ji atkreipė dėmesį, kad interneto augimas lėtėja visur, išskyrus Indiją, kuri dabar pranoko JAV, kad taptų antra pagal dydį rinka po Kinijos. Išmaniųjų telefonų vartotojų ir parduodamų vienetų daugėja, tačiau mažesniais tempais nei anksčiau, nes „Android“ ir toliau populiarėja, o vidutinės pardavimo kainos mažėja.

Lėtėja ir visos ekonomikos augimas, ypač susirūpinę dėl sulėtėjimo Kinijoje ir kylančios skolos. Net bendras gyventojų skaičiaus augimas lėtėja, nors žmonės gyvena ilgiau. Ji sakė, kad visi akivaizdūs „lengvo augimo“ būdai yra už mus.

Reklamos srityje nenuostabu, kad didžiąją dalį augimo sukuria mobilieji telefonai, ir ji atkreipė dėmesį, kad „Facebook“ ir „Google“ kartu sudarė 75 procentus interneto reklamos augimo per pastaruosius metus, nors ji taip pat atkreipė dėmesį į didėjančią „Snapchat“ svarbą. Ji komentavo vis dažnesnį skelbimų blokavimo technologijos naudojimą ir rinkodaros poreikį rasti naujus metodus, kurie veiktų, ypač siekiant tūkstantmečio. Vaizdo įrašų technologija keičiasi nuo linijinių TV modelių iki tiesioginio srautinio perdavimo iki tiesioginio vaizdo, - sakė ji ir pabrėžė „Facebook Live“ ir „Periscope“.

Meeker atkreipė dėmesį į didžiulį pranešimų siuntimo platformų augimą ir tai, kaip jos tampa apsipirkimo ir verslo ryšių vietomis. Pajutusi, kas išryškės kaip viena iš konferencijos temų, ji papasakojo apie besikeičiančią vartotojo sąsają, įskaitant balso ir natūralios kalbos apdorojimą. Kitos temos apėmė pokyčius automobilių pramonėje, įskaitant autonominio automobilio pasirodymą; ir kaip duomenys tampa platforma.

Visas pranešimas pateiktas čia.

Pokalbyje, kuriame buvo svarstomi keli platesni klausimai, „Twitter“ generalinis direktorius Jackas Dorsey teigė, kad šiuo metu tarnyba daugiausia dėmesio skiria „greičiui“, arba todėl kiekvienam vartotojui tampa svarbu tikrinti paslaugą kiekvieną dieną. Jis sakė, kad pirmas prioritetas yra naujienos ar tai, kas vyksta dabar, o antrasis prioritetas yra susirasti pokalbius ir bendruomenę. Jis sakė, kad įmonė kiekvieną dieną turi „ataskaitų kortelę“, kurioje nurodomas kasdienis vartotojų skaičius.

Dorsey pažymėjo, kad „Twitter“ sąvoka iš tikrųjų yra senesnė, nes ji buvo sukurta prieš „iPhone“. Jis sakė, kad „Twitter“ pradėjo veikti kaip SMS paslauga, o galbūt per ilgai sutelkė dėmesį į internetą, o tada vėl pradėjo domėtis mobiliaisiais. Jis pasiūlė, kad „Twitter“ turėtų būti lengvesnis, ypač naujiems vartotojams. Moderatorius Peteris Kafka teigė, kad „Snapchat“ yra neįtikėtinai intuityvus, tačiau Dorsey teigė, kad „Snapchat“ yra „labai modernus“, nes jūs daugiau gestote ir mažiau paspaudžiate mygtukus.

„Ebay“ generalinis direktorius Devinas Wenigas teigė, kad jo didelis prioritetas yra „išspręsti mūsų pagrindines problemas, kad„ eBay “būtų konkurencinga ateinančius 20 metų“. Jis sakė, kad svetainė per pastaruosius metus išaugo apie 6 procentus, tačiau sakė, kad trumpalaikis augimas nebuvo jo prioritetas.

Jis sakė, kad nors daugelis vis dar galvoja apie „eBay“ kaip aukcionų svetainę, šiandien ji iš tikrųjų labai skiriasi. Dabar „eBay“ turi 165 milijonus aktyvių klientų ir 1 milijardą prekių iš 20 milijonų aktyvių pardavėjų, įskaitant daugybę unikalių ir didelių prekės ženklų. Wenig teigė, kad siūlo daugiau produktų nei bet kuri kita svetainė ir nori būti labai platus ir labai gilus. Sakydamas, kad tikslas buvo ne būti panašus į kitas prekybos svetaines, bet būti unikalus, jis teigė, kad „eBay“ nėra skirtas žaisti per valandą jums reikalingos spausdintuvo kasetės, o yra vieta unikaliems daiktams. „Pasauliui nereikia beveik tokio pat gero„ Amazon “, reikia geresnio„ eBay “, - sakė jis.

Jis atkreipė dėmesį, kad nors „eBay“ anksčiau buvo nevaldoma rinka, jis teigė, kad dabar ji yra labai tarpininkaujama ir kur kas labiau kontroliuojama, todėl praėjusį atostogų sezoną 2/3 pakuočių buvo pristatyta per 3 dienas. Jis teigė, kad „eBay“ nenori sandėliuoti atsargų ir nekonkuruos dėl greito pristatymo, tačiau sakė: „Mes naudojame duomenis pasaulio atsargų tvarkymui“.

Wenigas tęsė: „Geriau turėčiau 1 milijardą unikalių prekių, kurios atvežamos per 3 dienas, nei 1 milijardas prekių, kurios atvežamos per 1 valandą“.

Vartotojo požiūriu, jis teigė, kad įmonė metų pabaigoje įves keletą pakeitimų, kad pagerintų atsargų matomumą svetainėje. Ir jis sakė, kad naudojant didelius duomenis ir mašininio mokymosi metodus kuriami individualūs kiekvieno vartotojo tinklalapiai, kuriuos jis vadina „besiūliais asmeniniais“.

Kita svetainė, norinti save įsivaizduoti, atrodo, yra „Tinder“. Įkūrėjas ir generalinis direktorius Seanas Radas kalbėjo apie tai, kaip ji nemano savęs kaip pažinčių svetainės. „Mes ketiname pristatyti“, - sakė jis. Pavyzdžiui, pasak jo, kai kurie žmonės nori keliauti ir bendrauti su žmonėmis, o kiti nori sudaryti grupes ir susitikti su kitomis grupėmis (naudodamiesi „TinderSocial“).

Radas pripažino, kad kai kurie klausimai sutelkti į tai, kaip svetainę galima panaudoti užsikabinimui, tačiau jis paminėjo kitas istorijas apie porų, kurios susitiko „Tinder“, santuokas. Skirtingo amžiaus ir skirtingo gyvenimo tarpsnio žmonės ieško skirtingų dalykų, sakė jis.

Radas taip pat aptarė pamokas, kurias jis išmoko nušalinti ir vėliau atkurti kaip svetainės, kuri yra „Match Group“, generalinis direktorius. Jis sakė, kad priklausydamas tai grupei (kuri išsiskyrė iš IAC) išlaikė svetainę disciplinuotą ir teigė, kad dabar joje yra daugiau nei 1 milijonas mokamų vartotojų.

Einant į priekį, jo teigimu, atsirado daug galimybių gauti naujas pajamas, tokias kaip reklama, kurios, jo teigimu, svetainė tik pradėjo veikti. Kiti būsimi pakeitimai apima patobulinimus, kuriais siekiama padaryti jį draugiškesnį transseksualiems asmenims.

TMZ įkūrėjas ir vykdomasis prodiuseris Harvey Levinas papasakojo apie tai, kaip vystėsi jo verslas, nes dabar apima ne tik interneto svetainę, bet ir tris televizijos laidas ir net keliones autobusu. Jis sakė, kad naujienų operacija tebėra operacijos esmė.

Levinas labai palaikė savo naujienų darbuotojus ir kalbėjo apie tai, kaip TMZ užfiksavo istoriją apie Nancy Reagan mirtį, kol jos dukra Patti Davis žinojo, kad jos motina mirė, ir kaip „sunkus darbas“ paskatino laužti apie princo mirties aplinkybes.

Levinas teigė, kad kitas TMZ platformas vertina kaip sujungtas ir papildančias, o ne pasikartojančias. Pirma, jis sakė, kad televizija buvo tik juokingas pasirodymas Holivude. Kelionė autobusu tapo ne tik geru verslu, bet ir būdu pristatyti pasirodymus bei internetinę svetainę, nes visi vadovai turi kameras ir gali būti rodomi vaizdo kameroje; o kad žmonės autobuse sukuria auditoriją, įžymybės gali lengvai prieiti.

Jis sakė, kad į TMZ žiūri kaip į turinio kūrimą, o ne kaip į skaitmeninį verslą. „Per 10 metų nebus interneto ir nebus televizijos“, - sakė jis, nes dvi formas vis sunkiau atskirti.

Jis taip pat kalbėjo apie tai, kaip socialinė žiniasklaida labai pagyrė svetainę, sustiprino verslą ir pritraukė daug daugiau srauto.

Paklaustas apie „TMZ“ reputaciją mokėdamas už turinį, jis paklausė „kodėl mes neturėtume mokėti už nuotraukas ir vaizdo įrašus?“ Visi žiniasklaidos atstovai tai daro, sakė jis. Nors Levinas teigė, kad iš principo neturi problemų susimokėti už istorijų patarimus, jis negali prisiminti, kada paskutinį kartą TMZ tai darė. Tačiau jis nemokės už interviu, nes tai sukuria paskatą tiriamiesiems pabandyti padaryti tai, ką jie sako, vertingesnius, o tai veda prie perdėto.

Apskritai, Levinas teigė, kad tradicinė žiniasklaida tapo nuobodu ir kad jaunesni žmonės nestato kabelio, o naudojasi savo žiniasklaidos priemonėmis naujais būdais. Pasak jo, apgaulė yra tai suvokti, sakyant, kad tradicinė žiniasklaida „turi pasikeisti arba ji mirs“.