Paieškos sistemos optimizavimo (SEO) įrankiai padeda įmonėms įsitvirtinti palankioje internetinių paieškos sistemų rezultatų reitinge. Svarstydamos paieškos strategijas, įmonės taip pat turi atsižvelgti į verslo informaciją (BI). Bet kurios įmonės skaitmeninei sėkmei svarbu rasti tinkamus raktinius žodžius ir suprojektuoti svetainės turinį, kad paieškos rezultatai pasiektų aukštą puslapio reitingą. Tačiau SEO daugeliu atvejų gali būti juodosios magijos dėžutė, kuriai reikalingas specializuotas personalas ir kompetencija. Kai mažos ir vidutinio dydžio įmonės (SMB) turi ribotus biudžetus, jos dažnai turi būti kūrybingos, kad pagerintų savo puslapio reitingą.
SEO įrankiai teikia padėties stebėjimą, gilų raktinių žodžių tyrimą ir nuskaitymą per tinkinamas ataskaitas ir analizę. Kalbėjomės su Chrisu Rodgersu, Kolorado SEO Pros įkūrėju ir generaliniu direktoriumi, Denverio įsikūrusiu butikų konsultantu, norėdami gauti geriausios praktikos patarimų, kaip SVV gali kreiptis į SEO. Nesvarbu, ar kuriate naują svetainę, ar tiesiog norite optimizuoti esamą svetainę, čia yra keli patarimai, kuriuos reikėtų atsiminti.
PCMag (PCM): Kokius patarimus turėtumėte MVĮ, kaip kreiptis į SEO?
Chrisas Rodgersas (CR): Pirmiausia reikia apsvarstyti, kokius išteklius turite kaip įmonė, pavyzdžiui, ar turite biudžetą samdyti agentūrą ar konsultantą. Kokius vidinius išteklius turite skirti kampanijai, o ką daryti, jei neturite biudžeto? Jei jums trūksta biudžeto, tada aš rekomenduočiau jus lavinti save. Taigi, jei turite ką nors, pavyzdžiui, atsakingą už el. Pašto rinkodarą, tada tas asmuo gali pradėti mokytis apie SEO, kad suprastų pagrindus. Mūsų svetainės poraštės skiltyje „Sužinok SEO“ turime keletą gerų šaltinių ir susiejame su daugybe patikimų profesionalios pramonės išteklių. Taigi pradėkite mokytis savarankiškai. Tuomet norėčiau pasamdyti SEO konsultantą, jei neturite pakankamai samdyti įmonės. Kitas dalykas, manau, čia yra labai svarbus: įsitikinkite, kad jūsų įmonė, su kuria dirbate, specializuojasi SEO.
PCM: Kaip mažos ir vidutinės įmonės turėtų atsižvelgti į SEO planavimą?
CR: Kiekvienam verslui tai yra skirtinga, tačiau mažesnėms įmonėms, kurių sąskaita mažesnė, jei išleidžiate mažiau nei 1 000 USD per mėnesį, paprastai kyla vėliavos. Daugybei kompanijų gali reikėti mažiausiai 2 000 USD per mėnesį, kad jos net tinkamai tai darytų, jei bando pasamdyti įmonę, kuri padėtų. Jei esate kur nors į pietus nuo 1 000 iki 2 000 USD per mėnesį, būkite kritiškas dėl to, už ką mokate ir ko gaunate, nes kai tik išeinate į pietus nuo pagrįstų biudžetų tam, yra daugybė SEO teikėjai, kurie neteikia tikros vertės. Taigi jie gali automatizuoti reikalus. Gali būti, kad jie užsako užsienyje. Jie gali turėti vidinio papildymo parinktį.
PCM: Kodėl nuorodų kūrimas sukelia problemų įmonėms?
CR: Na, nes tai yra viena iš labiau techninių SEO sričių, be to, tai yra ir viena iš sričių, kur šiek tiek mokytis gali būti tikrai pavojinga. Taigi, kai jūs pradedate mokytis pagrindų, kiekviena nuoroda gaus domeno valdymą ir puslapio valdymą. Na, aš žinau, kad jei gausiu aukštesnes domenų ir puslapio autoritetų nuorodas, mano svetainė bus dar geresnė. Na, internete yra visas „Black Hat SEO“ sektorius. Tai yra vienas iš būdų, kaip išskleisti vėliavas su „Google“, kai bandote įgyvendinti manipuliavimo praktiką, kurios nesilaiko „Google“ žiniatinklio valdytojo gairės. Taigi yra tik daugybė būdų, kaip susidurti su „Google“ ir gauti baudą, jei nesi labai atsargus kurdamas nuorodas, kaip jas kuriate, kokias nuorodas naudojate ir kur jie nurodo.
PCM: Kaip sužinoti, kai veikia SEO kampanija?
CR: matysite, kaip padidėjo pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI). Taigi paprastai matysite, kaip padidėja natūralus srautas. Pamatysite organinių apsilankymų nukreipimo puslapyje padidėjimą. Matysite, kad reitingai pakils, ir matysite konversijas. Jis lėtai juda, todėl matote progresą, tačiau vis tiek žiūrite tris – šešis mėnesius į daugybę kampanijų, kol pastebėsite pastebimą progresą. Bet jei jūs darote tai teisingai ir tai darote per ilgą laiką, turėtumėte pamatyti naujas galimybes, kurias galite atsekti savo SEO kampanijoje. Jei jūsų KPI didėja ir jūs nematote naujų galimybių, tuomet kampanijoje galbūt neįtrauksite įbrėžimo.
PCM: Kokius SEO įrankius turėtų naudoti įmonės?
CR: „ Moz Pro“ yra geras įrankis, padėsiantis išspręsti raktinius žodžius. Manau, kad „SEMrush“ yra ypač tvirta priemonė žmonėms, kurie bando tvarkyti reikalus namuose. „SEMrush“ turi audito įrankį, kurį galite naudoti norėdami patikrinti svetainę, tada ji grįš ir pateiks rekomendacijas. Kitas puikus dalykas, kurį daro „SEMrush“, yra matomumo indeksas. Tai parodys visus raktinius žodžius ir puslapius, kuriuos reitinguojate savo svetainėje. Tai yra momentinis vaizdas, todėl tai nebus visi duomenys, bet pateiks tendencijas, kiek raktinių žodžių reitinguojate dešimtyje geriausių „Google“ puslapių, kiekvieną mėnesį. Taigi manau, kad būtų gerai įvertinti matomumą ir pamatyti, kur esate.
Be to, naudodamas „Google Analytics“ ieškočiau KPI, pvz., Iš kur kyla natūralus srautas ir kurie puslapiai yra geriausi. „Moz“ turi SEO mokymo vadovą. Naudodami sudėtingesnius įrankius, tikrai turite turėti žinių, kad iš tikrųjų gautumėte vertę. Jie pradeda brangti, kai tik išeisite iš „SEMrush“, „Moz“ ir „SpyFu“ bei kai kurių tų pradinio lygio įrankių.
PCM: Kokias bendras klaidas įmonės daro naudodamos SEO?
CR: Aš sakyčiau, vienas didžiausių yra bandymas sukurti ir paleisti svetainę, prieš tai nenustačius jūsų SEO strategijos. Visi jūsų tyrimai ir planavimas turėtų būti atlikti prieš jums net sėdint galvoti apie tai, kaip turėtų atrodyti jūsų svetainė. Mes matėme daug siaubo istorijų iš didelių svetainių, turinčių daugybę reitingų ir SEO teisingumą. Jie eina ir perprojektuoja savo svetainės paleidimą ir visa tai praranda. Ir taip nutinka. Kūrėjai nėra mokomi žiūrėti į SEO veiksnius taip, kaip tai darys specialistas. Taigi, tai pirmasis.
Antra klaida yra bandymas atlikti SEO, kai jūs neturite biudžeto arba neturite išteklių tinkamai atlikti. Geriau mokykitės savęs ir ribotą laiką samdykite konsultantą, nei bandykite samdyti agentūrą, kuri, atrodo, jums pateiks stebuklingą sprendimą. Kitas dalykas būtų samdyti SEO tiekėją, kuris nesispecializuoja būtent jame. SEO yra labai sunku padaryti gerai, ir nebent nemiegate, nebus būdas būti tikru SEO ekspertu.
PCM: kaip atrodo SEO ateitis? Kas pakeis SEO?
CR: Aš sakyčiau, kad tai būtų dirbtinio intelekto (AI) įvedimas, kuris jau yra „Google“ algoritmo veiksnys. Turime paiešką balsu ir tai siejasi su mobiliųjų įrenginių naudojimu. Paieška balsu keičia kraštovaizdį, o žmonės ieško pokalbio formato. Nors raktiniai žodžiai vis dar yra svarbūs, raktinių žodžių naudojimo būdas laikui bėgant keičiasi.
Šiandien „Google“ paieškoje mobiliuosiuose įrenginiuose atlikta daugiau paieškų nei staliniuose kompiuteriuose. Taigi jūs galite pamatyti visą „pirmiausia mobilųjį“ judėjimą, kurio metu įmonės pertvarko savo svetaines taip, kad jos visų pirma dirbtų mobiliaisiais įrenginiais, o vėliau ir darbalaukiais. Žinote, greitis yra tikrai didelis; tai siejasi su mobiliuoju. Labai svarbu, kad jūsų svetainė būtų greitai įkeliama.
Didelis vaizdas, „Google“ norėtų ne ko kito, kaip tik reitinguoti geriausias svetaines ir įmones viršuje, o ne leisti jiems peršokti per visus šių dienų lankus. Manau, jei „Google“ turėtų savo kelią, tai pašalintų SEO kompanijas. Atsižvelgiant į tai, mes nuo to labai nutolome. Mums vis dar reikės SEO, kad suprastume, kokie yra klientų poreikiai, kad galėtume sukurti strategijas, kaip sukurti turinį ir sprendimus, tenkinančius tuos poreikius, ir galiausiai, kaip išversti tradicinius rinkodaros tikslus skaitmeniniame pasaulyje, nes jie susijusios su paieškos sistemomis.
