Juodosios skrybėlės seo praktikos pažadai ir nesėkmės

Daugelio šiandieninių įmonių, ypač elektroninės komercijos ir turinio rinkodaros operacijų, sėkmė labai priklauso nuo natūralios paieškos srauto. Čia gerai sekasi paprastai įsitikinti, kad jūsų tinklalapiai užima aukščiausią vietą populiariose paieškos sistemose, reaguodami į įprastas vartotojo paieškos frazes ar raktinius žodžius. Mokslas, užtikrinantis, kad jūsų žiniatinklio ypatybės būtų gerai įvertintos, yra vadinamas paieškos variklio optimizavimu (SEO), ir tai tapo mistikos menu interneto kūrėjų sluoksniuose.

Tiksliai tai, kaip veikia SEO, gali sukelti miglotus ir aršius atsakymus iš programavimo tipų, nes nuolat keičiasi SEO gairės, kurias diktuoja paieškos sistemos, ypač „Google“, kurios gali versti verslus į paieškos rezultatų viršų arba palaidoti juos puslapiuose giliai nesusijusiose paieškose. Mažoms ir vidutinėms įmonėms, kurios neturi nuolatinio personalo SEO eksperto, iššūkis gali būti bauginantis. Tačiau, jei nemaža verslo dalis veikia internete, tai iššūkis, kurį reikia išspręsti.

Geroji SEO praktika laikui bėgant yra ugdoma kruopščiai planuojant ir kruopščiai kuriant internetinį turinį. SEO valdymo ir verslo žvalgybos (BI) įrankių naudojimas gali pagerinti geros paieškos rezultatų strategijos galimybes. Tai gali būti sunkus ir daug laiko reikalaujantis darbas. Kadangi internetinis verslas linkęs veikti sparčiai, per daug laiko praleidimas gali būti laikomas problema. Tada daugelis verslo savininkų ieško nuorodų. Nors protingas požiūris į SEO yra vienas dalykas, kai kurie iš šių trumpųjų maršrutų gali priversti mažuosius ir vidutinius įmones savininkus patekti į „juodosios skrybėlės SEO“ praktikos tamsius vandenis - vietą, kur galite pasiekti greitų rezultatų, tačiau kur baudos gali būti griežtos.

Kas yra „Black Hat“ SEO?

„Black Hat“ SEO taktika yra neetiški SEO metodai ir įsilaužimai, kurie apgauna paieškos variklius į aukštesnio lygio nepelningas svetaines. Tais atvejais, kai naujai svetainei reikia greitai sugeneruoti daug srauto arba reikia laiko reklamos, kurioms nepavyksta išaugti įprastos paieškos eiliškumo (dažniausiai dėl laiko apribojimų), „Black Hat“ SEO gali pažadėti greitą taisymą, tačiau rezultatai retai būna teigiami.

„Juodosios skrybėlės SEO vis dar egzistuoja dėl vienos paprastos priežasties: Žmonės visada ieškojo ir visada sieks greito ištaisymo“, - teigė Niujorke įsikūrusios SEO konsultacijų „Precision Brands“ skaitmeninės rinkodaros direktorius Avrumi Weinberger.

Weinbergeris atkreipė dėmesį į tai, kad kadangi „Black Hat“ SEO yra daug pigiau nei etišką SEO, neinformuoti SVV savininkai dažnai manys, kad turi mažai ką prarasti ir visko, ko reikia, nes SEO, atliktas teisingai, gali būti krūvis darbo. Tinkamam SEO procesui reikia ekspertų ir strateginių tyrimų bei copywriteravimo įgūdžių, pasak Weinbergerio. „Uždirbti tas svarbias nuorodas yra nuobodus, rankinis keliasdešimt, jei ne šimtai svetainių“, - sakė jis. „Juodosios skrybėlės SEO siekia tų pačių tikslų, naudodamiesi pigiais užsienio šalių rašymo arba automatiniais rašymo triukais ir automatizuodami ryšių kūrimo procesą didžiuliu mastu“.

Kai kurios iš įprasčiausių „Black Hat“ SEO praktikų yra raktinių žodžių pildymas, maskavimas ir „slapti peradresavimai“. Raktinių žodžių įdaras reiškia turinio užpildymą nesusijusiais raktiniais žodžiais arba nenutrūkstamą raktinių žodžių kartojimą, kad puslapiai būtų aukštesni. Maskavimas yra panašiai klastinga technika, kuria naudodamiesi vartotojams rodote vieną turinį, o paieškos varikliams parodote kitokį ar nesusijusį turinį. Vykdydami „slaptus peradresavimus“, jūs siunčiate lankytojus kitu Uniform Resource Locator (URL) arba žiniatinklio adresu nei tas, kurį, jų manymu, jie spustelėjo, o tai nesusijusiems puslapiams suteikia srautą.

Dar du pėstiesiems pritaikyti būdai yra tiesiog teksto kopijavimas iš kitų svetainių ir jo pakartotinis paskelbimas, kad apgautumėte paieškos variklius, arba nematomų raktinių žodžių pridėjimas tinklalapyje. Tai atliekama paprasčiausiai paverčiant juos tos pačios spalvos, kaip ir svetainės fono spalva, tačiau, jei to nepastebi, tai gali padidinti svetainės reitingą. Dar trys neetiškos SEO taktikos yra mokamų nuorodų įdėjimas į esamą svetainių turinį, šlamšto komentarų patalpinimas forumuose, kuriuose yra nuorodų į svetainę, ir lankytojų nukreipimas iš svetainės, kurios, jų manymu, jie lankosi kitoje nesusijusioje svetainėje.

Baudos už naudojimąsi „Black Hat SEO“

Nors „Black Hat“ SEO taktika gali atrodyti kaip protingas ir išradingas būdas, susijęs su griežtomis paieškos sistemų gairėmis, jos gali būti labai kenksmingos jūsų svetainės ilgalaikiam reitingavimui. Naudojant neetišką SEO praktiką, paieškos variklis gali priversti žemesnį reitingą jūsų svetainėje arba net visiškai jį išbraukti. Net jei svetainėje ir toliau bus ieškoma, ji gali ilgai kentėti, kai reikia išlaikyti paieškos reitingo atitikimą.

"Aš žinau apie vieną įmonę -" CleanerMatch.com ", kuriai buvo skirta" Google "nuobauda po to, kai buvo įsitraukta į" Black Hat "SEO taktiką. Svetainės atkūrimas užtruko šešias savaites", - teigė Weinbergeris. Šešios savaitės gali neatrodyti ilgos, tačiau, atsižvelgiant į verslo tipą, tokios prastovos gali būti mirtinos.

"Baudos, neindeksuotos interneto svetainės, prarasti reitingai, prarastas srautas, prarastas verslas ir blogas PR. Galų gale„ Black Hat SEO "yra efektyvus tik siekiant trumpalaikio pelno, o net ir tada - azartas. Tai gali užtrukti dešimtis tūkstančius dolerių ir mėnesius ar metus susigrąžinti “, - teigė„ Colorado SEO Pros “įkūrėjas ir generalinis direktorius Chrisas Rodgersas. "Mūsų agentūroje mes siūlome bausmių išieškojimo paslaugas. Ir ne tik tai, kad jis brangus ir daug laiko reikalaujantis, nėra garantijų, kad visiškas išieškojimas kada nors įvyks."

Nepavykus užimti aukšto rango jūsų konkretaus produkto ar kategorijos paieškų internete, gali atsirasti ir finansinių padarinių. Žemas paieškos reitingas gali reikšti sumažėjusį klientų įsitraukimą, o daugumai el. Prekybos įmonių tai galiausiai gali reikšti prarastus pardavimus. Smulkioms ir vidutinėms įmonėms ar pradedančioms įmonėms, kurios daugiausia ar net visiškai pasikliauja savo buvimu internete, tai gali būti pragaištinga. Bet ne tik mažos ir vidutinės įmonės, ar pradedančios įmonės, turi problemų naudodamos „Black Hat“ SEO praktiką. Iš tikrųjų daugelis blogiausių kaltininkų atsirado iš „Fortune 500“.

„„ Forbes “susidūrė su problemomis„ Google “dėl nuorodų pardavimo, „ Expedia “neigiamai paveikė neigiamą SEO (arba naudojo šlamšto techniką), BMW susigaudė vartodamas durų puslapius, o„ JCPenney “susidūrė su problemomis dėl mokamų nuorodų“, - prisiminė Rodgers.

Jis taip pat pabrėžė, kad visos šios svetainės padarė tam tikrą neigiamą poveikį; kai kurie prarado reitingą ir srautą, o kiti gavo rankinius veiksmus ar baudas iš „Google“. „Google nepamiršta“, - tęsė Rodgersas. "Taigi, kai turėsite baudą, tarkime, kad jūsų„ šlamšto praktika “yra„ nuolatiniame įraše “.

Kaip pastebėti „Black Hat“ SEO praktiką

MVĮ ir verslininkams, perduodantiems savo SEO valdymą konsultantams, abejotinos „Black Hat“ SEO praktikos įsitraukimą gali būti nelengva pastebėti. Kai įmonės siekia gauti pripažinimą užimdamos aukštesnę vietą paieškos sistemų rezultatuose, lengvai praleidžiama informacija apie tai, kokią SEO taktiką jie naudoja. Galų gale, dauguma šių taktikų pasireiškia žiniatinklio kūrimo lygmenyje, todėl SVV pirmiausia samdo konsultantus. Jei nemanote, kad galėtumėte sukti galvas ar uodegas iš savo įmonės svetainės „HyperText Markup Language“ (HTML), tada reikia atkreipti dėmesį į tris dalykus:

• Neaiškūs jūsų svetainės kūrėjo ar SEO konsultanto paaiškinimai . „Įsitikinkite, kad jūsų SEO direktorius iš anksto supranta savo planą, ir laikykite juos atsakingus“, - aiškino Weinbergeris. "Jei jūs perkate savo SEO agentūrai, paklauskite jų apie jų procesą. Jei jie neaiškūs ar vartoja sudėtingą kalbą, kurios nesuprantate, kad jie atrodytų sudėtingesni, saugokitės". Ir visada kelkite klausimus, kol būsite patenkinti ar įsitikinę, kad vyksta kažkas nemandagaus.
• Didelis kiekis įtartinai pigaus turinio . Anot Weinbergerio, didžiulis pigaus turinio kiekis paprastai reiškia pigų užsakomųjų paslaugų sutartį su rašytojais užsienyje. Tai taip pat gali reikšti programinės įrangos, skirtos imituoti rašymą, pirkimą (dar vadinamą „Turinio verpimu“), programinės įrangos, skirtos tinklalapiams kurti žemos kokybės svetainėse, pirkimą, taip pat įtakingų tinklaraščių rašytojų viliojimas į savo straipsnius atsisakyti mokamų nuorodų.
• Trūksta aiškaus turinio ir SEO plano. Rodgersas teigė, kad mažos ir vidutinės įmonės turėtų ieškoti siūlomo turinio ir SEO strategijų. "Jei jūsų SEO vadovas ar agentūra nesidomi gerai apgalvota turinio strategija, kuria siekiama sukurti aukštos kokybės turinį savo klientams ir paieškos sistemų vartotojams, turėtumėte įsigilinti. Tik nuorodų kūrimo strategija ir viskas, kas susiję su žemos kokybės mikrotinklų ar tinklalapių kūrimu, taip pat turėtų būti raudona vėliava.

Ką daryti, jei atlikote „Black Hat“ SEO?

Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“ ar „Microsoft Bing“, gali nustatyti algoritmines ar rankines bausmes, kurias gali būti labai sunku atšaukti ir kurias taisyti reikia daug laiko ir pastangų. Kas nutiks, kai sužinosite savo SEO profesionalo įdarbintą „Black Hat“ SEO taktiką? Čia yra keletas galimų sprendimų, kaip sugrįžti į gerąją paieškos dievų malonę.

„Jei esate nubaustas ar pažemintas, pasveikti gali prireikti savaičių ar mėnesių“, - sakė R. Weinbergeris. „Pirmasis žingsnis yra susisiekti su„ Google “ir paaiškinti, kad jūsų SEO sukčiauja ir užsiima neteisėta taktika“. Jis pareiškė, kad kitas žingsnis yra atmesti bet kokias problemines nuorodas, pateikiant sąrašą per „Google Search Console“ ar „Webmaster Tools“. Weinbergeris pridūrė, kad įmonėms gali reikėti sustiprinti pasitikėjimą „Google“, įsitraukiant į priimtinas „White Hat“ SEO strategijas, pavyzdžiui, kuriant realų, vertingą turinį arba rankiniu būdu skelbiant svečius tikruose tinklaraščiuose su nuoroda į jų svetainę biografijoje.

„Susigrąžinimas įmanomas naudojant tinkamą procesą“, - pažymėjo Rodgersas. Jis pridūrė, kad "dažnai reikia atlikti išsamią didelės apimties atgalinių nuorodų analizę. Atmesti ataskaitas, teikiamas" Google ", ir vis tiek yra galimybė, kad niekada nebegrįšite į ankstesnį SEO našumą".

Pasak Rodgerso, jis ypač pakenks įmonėms, kurios orientuojasi į algoritmo, kaip SEO strategijos, persekiojimą. Jis patarė, kad geriau sutelkti dėmesį į „padėti auditorijai išspręsti problemas ir būti geriausiu įmanomu interneto šaltiniu“. Jei esate suderintas su „Google“ tikslais, pastebėsite, kad bėgant laikui natūraliai sekasi geriau “.

Geram SEO reikia laiko ir dėmesio

Atsižvelgiant į su tuo susijusią riziką ir baudas, neabejotinai geresnė strategija išlaikyti jūsų SEO praktiką aukščiau. Tačiau dažnai kyla painiava dėl to, kas būtent tai reiškia. Įsitraukti į SEO strategijas, samdyti patikimus SEO specialistus ir kurti SVV svetainę ar elektroninės komercijos portalą aplink gerą SEO nėra pigu. Tačiau paprastai tai yra labiau prieinama nei alternatyva, tai yra išleisti nedidelę sumą internetinei reklamai.

• 5 „Google SEO“ geriausios praktikos pavyzdžiai, padėsiantys jūsų mažajam verslui būti pastebimiems
• Geriausi SEO įrankiai 2019 m. Geriausi SEO įrankiai 2019 m
• Pramonės įžvalga: kaip SVV gali įgyvendinti veiksmingą SEO Pramonės įžvalga: Kaip SVV gali įgyvendinti efektyvų SEO

„Priežastis, kodėl realios SEO strategijos yra brangesnės, yra ta, kad joms reikia daugiau laiko ir specialistų išteklių iš profesionalių asmenų. Norėdami autoritetingai reitinguoti„ Google “natūralius rezultatus, tinklalapiai turi pateikti pranašesnį turinį pagal pateiktą užklausą ir turėti aukštos kokybės nuorodas iš kitų susijusių puslapių, “- sakė Weinbergeris.

„Mūsų klientai išleidžia apie 1500 USD per mėnesį, kad galėtume atlikti raktinių žodžių tyrimus, kokybiškas reklaminių skelbimų sudarymas ir nuorodų platinimas“, - sakė Weinbergeris. Jo pasiūlymas mažoms ir vidutinėms įmonėms dėl biudžeto yra natūralus jų vietinio SEO kūrimas. "Tai reiškia, kad esate įtraukiami į vietinio verslo katalogus, optimizuojate" Google "" Mano verslas "puslapį, parenkate gerą strategiją, kad gautumėte teigiamas apžvalgas, ir nukreipkite savo verslą į vietinius tinklaraščius."

Tai reiškia daug darbo, tačiau tą laiką net mažas rinkodaros personalas gali sudėti į didelę skylę. Dar geriau, kad dėl „Google Penguin“ algoritmo šiomis dienomis mažiau tikėtina, kad pasinaudosite „Black Hat“ SEO taktika. Išleistas 2012 m. Ir atnaujintas iki 2016 m. Versijos „Google“, „Penguin“ algoritmas bando sumažinti svetainių, kurios pažeidžia „Google“ nustatytas žiniatinklio valdytojo gaires, paieškos sistemų reitingą. „Google Penguin“ algoritmas lėmė bendrą „Black Hat SEO“, kuris dabar yra mažiau efektyvus žaidžiant sistemą nuo paskutinio atnaujinimo, sumažėjimą. Algoritmas įvertina svetaines realiu laiku ir gali greitai atmesti abejotinas svetaines iš geriausių reitingų.