Apsipirkimas tampa žaidžiamas

Turinys

• Apsipirkimas tampa laimingas
• „Samsung“, „Ford“, „Tophatter“

Pirkdami internetu mes žaidžiame tam, kad laimėtume, ir psichologija bei ekonomistai reklamos kampanijų grupėse ir žaidimų teorijos studijose tiria šią psichologiją per žaidimo objektyvą. Rinkodaros atstovai atsižvelgia į gautas įžvalgas ir jas tiesiogiai taiko vartotojui, integruodami atpažįstamą žaidimą į pirkinių ir pirkimo procesą.

Gamifikacija pagrindinį žaidimo mąstymą ir žaidimų mechaniką taiko ne žaidimų kontekste. Daugelis žaidimų modelių apdovanoja vartotojus už dalyvavimą, nustatytų vartotojo užduočių atlikimą ar tikslų įgyvendinimą. Puikus pavyzdys yra „Foursquare“, kuris skiria taškus ir privilegijas už „registraciją“ į jūsų lankomas vietas. Nors kai kurie modeliai turi skirtingas žaidimų ypatybes, internetinių pirkinių grojimas apima bet kokį žaidimo mąstymą, taikomą internetinio apsipirkimo modelyje.

Žaismingumas daro dalykus smagiais, nes išnaudoja mūsų pagrindinį žmogaus apetitą konkuruoti, ūgį ir socialinę sąveiką. Užuot jautęsi apgauti ar manipuliuojami, jaučiame kontrolės jausmą dalyvaudami skaidriame žaidimų pirkime. Dėl to apsipirkimas tampa įdomesnis ir naudingesnis, tuo pačiu padidėja labai trokštamas įsitraukimas ir klientų lojalumas mažmenininkams ir prekės ženklams.

Žaidimas, atėjimas į internetinę parduotuvę šalia jūsų

Tyrinėdama milijardus vartotojų, „Gigya“ nustatė, kad grojimas padidino vartotojų komentarus 13 procentų, padidino vartotojų dalijimąsi 22 procentais ir padidino turinio atradimą, kad padidintų vartotojų aktyvumą pašarų įsitraukimas 68 procentais. Prognozuojama, kad azartinių žaidimų rinkos augimas išaugs nuo 421, 3 mln. USD 2013 m. Iki 5, 5 mlrd. USD 2018 m.

Žinia aiški: jei norite laimėti pirkdami internetu, turite žinoti, kaip žaisti žaidimą. Kai kurios internetinės elektroninės komercijos žaidimo formos yra akivaizdžios, o kitos netrukdomai įtraukiamos į svetainės struktūrą, todėl pirkdami nesąmoningai dalyvaujate žaidimo mąstyme. Žemiau yra penkios internetinių parduotuvių platformos, unikaliai integruojančios žaidimų metriką į apsipirkimo patirtį.

1. „Shopcade“: virtualus apsipirkimo pasažas su „Trendsetter“ balais

Kaip rodo pavadinimas, prekybos platforma „Shopcade“ taiko arkadinį požiūrį į internetinį apsipirkimą. Socialinių atradimų svetainė apdovanoja vartotojus tendencijų ženkleliais ir balais pagal įsitraukimą. Palyginamas su „Klout“ rezultatu, jūsų tendencijų rodiklis svyruoja atsižvelgiant į jūsų socialinio tinklo sąveiką ir įsitraukimą į prekės ženklą vietoje. Jūs padidinate savo rezultatą, įgydami stebėtojus vietoje, kviesdami draugus ir pirkdami ar pridėdami produktų.

Skirtingai nuo daugelio prekybos svetainių su nuolaida, „Shopcade“ automatiškai netaiko nuolaidų prekėms. Vietoj to, jums reikia surinkti ir įmokėti taškus, kad galėtumėte išpirkti nuolaidas. Galite pasirinkti, kuriems produktams taikomos nuolaidos ir kada jūsų taškai bus išpirkti. Tačiau nuolaidų galiojimas baigiasi, o tikrojoje žaidimų madoje galite įsigyti taškų naudodamiesi „PayPal“ (pavyzdžiui, įdėdami daugiau monetų į arkadinį žaidimą), kad užtikrintumėte, jog jūsų sandoris bus sudarytas anksčiau nei laikas baigsis.

2. „Covet Fashion“: produkto atradimas virtualiame pasaulyje

„Crowdstar“ „Covet Fashion“ platforma yra virtuali aplinka mados konkursams, produkto realiam atradimui ir pirkimui. Galite naršyti „luxe“ mados gaminius naudodamiesi visiškai pritaikomu avataru ir įsitraukti į virtualų pasaulį, kuriame yra tokios vietos kaip „Rodeo Drive“, virtuali valiuta ir individualus stiliaus įvertinimas.

Norėdami žaisti, galite stilių susikurti savo avatare iš aprangos, sudaryto iš daugiau nei 1 000 elementų, ir laimėti vieną iš daugelio progai skirtų iššūkių. Nugalėtojas įvertina apčiuopiamas prekės ženklo prekes.

Mes jau anksčiau matėme mados tinklalapių nuotykius, tačiau nė vienas iš jų neįtraukė žaidimų ir elektroninės komercijos į naudingą būdą vartotojams, norintiems išbandyti ir pirkti internetu. „Covet Fashion“ yra pirmoji platforma, atradusi įsigyjamus mados produktus, kuriuos galima įsigyti pagal prekės ženklą, kuriuos galima įsigyti virtualiame pasaulyje. Kiekvienas produktas yra susietas su „žiūrėti internete“ parinktimi, kuri nukreipia jus tiesiai į el. Prekybos puslapį, kad užbaigtumėte pirkimą.