Video: KET pamoka Papildomas vairuotojų mokymas Prasižengusiems vairuotojams Padariusiems KET pažeidimus (Gruodis 2024)
Paskutiniame stulpelyje aš apsvarsčiau galimybę tapti geriausiu jūsų viešųjų ryšių šaltiniu (PR). Bet dabar, kai jus sudomino galimybė gauti daugiau ir geresnių viešųjų ryšių, padidinkime savo strategiją į kitą lygį. Šiandien mes kalbėsime apie lengvus žingsnius, kuriuos gali įgyti kiekvienas vykdomasis direktorius ir įmonė, kad galėtų pateikti sau padorų PR. Šiandien laikysimės pagrindinių patarimų: pranešimų spaudai ir įrašų, kurie suteiks jums pranašumą, nes galėsite valdyti kiekvieną žodį. Savo ženklu, eikime.
1. Pranešimai spaudai vis dar skaičiuojami
Prieš daugelį metų paklausiau finansų analitiko, kaip mums (ty mano agentūrai) sekasi pranešti apie mūsų klientų naujienas. Tada aš atsistojau atgal ir tikėjausi galimybės pasigėrėti jo pagyrimu. To neturėjo būti. - Mesti mums kaulą, - atsakė jis. Ką?
„Skelbimas kartą per mėnesį ar bent kartą per laiką“, - sakė jis. "Jūs net neįsivaizduojate, kiek bendrovių, į kurias norėčiau investuoti, ar jas sekti, bet man tai nepadarys nieko gero, jei būsiu vienintelis žmogus, kuris tai žino."
Jis iškėlė įdomų dalyką. Remdamiesi prielaida, kad žurnalistai norėtų, kad informacija, kurios pranešimai spaudai nebūtinai liečia, mes buvome per daug reti ir pamiršome, kad norintiems investuotojams daugelis dalykų, kuriuos laikome kasdieniškais, yra aktualios naujienos. Taigi parašykite tvirtą pranešimą spaudai, paskelbkite jį elektroniniu paštu ir po to bent kartą per mėnesį nusiųskite el. Laišką savo investuotojų, stebėtojų ir artimiausių redakcijos kontaktų ratui (tol, kol jūsų leidinyje bus teisėtų žinių. Jei turite klausimų apie tai, ką yra teisėtos naujienos, galite sugauti mane toliau pateiktuose komentaruose).
2. Tik tiksliniai pranešimai
Pranešimų spaudai stiliaus komunikacijos dalykas yra tas: laidinės paslaugos ir internetas juos nukreipia į pasaulį. Jūs turite nukreipti savo žinią maždaug 400 000 klientų, kuriems iš tikrųjų ketinate aptarnauti. Padarykite aiškią ir patrauklią antraštę. Atminkite, kad „Google“ paieškos rezultatų laukelis yra tik 64 simbolių. Turite tiek daug vietos (mažiau nei pusė tviterio), kad galėtumėte įtraukti žodžius, kurie identifikuoja jūsų rinką, įmonės pavadinimą (nepamirškite jo įtraukti) ir priežastį, kuri verčia skaitytoją priversti juos norėti spustelėti toliau į.
Taigi, „Jutos valstijos aukščiausiasis teismas šiandien nutarė“ yra baisi antraštė. Mes nežinome, kas paskelbė naujienas, ir nežinome, ar mums rūpi tos naujienos. Ir šiuo atveju (deja, istorija yra tiesa), istorija yra apie preliminarų įsakymą mūšyje tarp dviejų pardavėjų, kuriam puikiai sekėsi šio klausymo diena. Bet kitame etape? Kas žino? Pranešimai spaudai yra geresni visžalių žinučių tema, nes iki laiko pabaigos jie išliks internete. „Zenger Folkman Research: How to Lead like Steve Jobs“ yra daug geresnis antraštės sprendimas. (Atskleidimas: įmonė, kurią pavadiniau, yra klientas, tačiau ši istorija buvo prieš kurį laiką ir antraštė yra tikra.)
Kol esate prie jo, būtinai pažymėkite laidą visais tinkamais raktiniais žodžiais ir nurodykite reikiamą kontaktinę informaciją. Ir atminkite, kad antraštė, subpozicija ir pirmoji maždaug 149 žodžių pastraipa parodys aukščiausią jūsų paieškos sistemos optimizavimo (SEO) auksą.
3. Suplanuokite pranešimą laikmenai
Atgal į pranešimą spaudai: Jei rytoj rengiate išpardavimus ar trečiadienį rengiate internetinį seminarą, pranešimas spaudai nėra idealus komunikacijos būdas, nebent vyraujanti pranešimo dalis yra visžalis. Jei praleidau pardavimą ar transliaciją, tai kas? Jei galėčiau vėliau peržiūrėti internetinį seminarą arba gauti bent jau tokį gerą pasiūlymą, kokį pateikėte jūs, man tai tinka, jei pateikiate nuorodą.
Blogiausias pranešimas spaudai būtų toks, kad jūsų klientai supyktų. Nerašykite leidinių, kurie erzina žurnalistus. Laikykitės tos pačios juodos ir baltos informacinės kalbos, kurią naudotų žurnalistas. Išsaugokite tokius aukščiausio lygio teiginius kaip „Tai yra visų laikų išplėstinis, keičiamo dydžio, revoliucinis produktas!“ dėl kabučių arba, dar geriau, palikite jas neįtrauktas. Geriau galvokite apie informacijos, kurią norėtumėte žinoti jūsų geriausias draugas, pateikimą. "Diegti man prireikė daug laiko. Štai ką turėjau įtikinti, kiek tai kainavo. Tai buvo mano kitos alternatyvos". Galbūt tu nebūsi toks tiesus. Tačiau saugokite informaciją naudinga ir tikra.
4. Gyvas ir sustiprintas
Kitoje žiniasklaidos epochoje nugalėtojai bus vadovai ir įmonės, kurių sėkmė sustiprina jų PR žiniasklaidą. Ne, tai nebuvo vienas iš 10 įsakymų, tačiau aš skelbiu, kad tai žiniasklaidos įstatymas. Įdėkite tai į savo socialinės žiniasklaidos ypatybes. Įdėkite jį į savo svetainę. Pakvieskite pasidalinti ir savo ugdytiniais (darai tai, taip?). Dalykitės ja su klientais tiesiogiai naudodamiesi laikmenomis, kurias jie mėgsta gauti, kartu pateikite asmeninę plėtrą ir analizę, kodėl šios naujienos jiems bus svarbios .
5. Prijunkite taškus
Dabar, kai reguliariai teikiate naujienas pasauliui, turėtumėte galvoti apie skelbimus, kuriuos perkeliate į internetą ir kaupiate savo svetainėje, tarsi jie būtų skaitmeninių pėdsakų rinkinys. Ar bėgant laikui jie pasakoja istoriją apie pažangą? Jei nuskaityčiau tik antraštes, ar pamatyčiau istoriją, kurioje išdėstomi didžiojo bendrojo plano nuoseklūs fragmentai? O gal tai atrodo kaip ant sienos išmesti spagečiai? (Tokie kaip šeši pranešimai spaudai, kuriuose pateikiama gausi energija, po kurio šešis mėnesius trūksta jokios informacijos.)
Trumpai tariant, padarykite savo pranešimus spaudai prasmingais ir nuosekliais, bet kokia kaina išvengdami nuodėmės, kurią aš vadinu „atsitiktiniais PR veiksmais“. Atlikdami šiuos paprastus veiksmus, užuot įkvėpę savo auditorijos stebuklų (ar rūstybės), galite išmokti atlikti PR kaip žvaigždė.
