Video: Zita Nauckūnaitė. Menų mokyklinis brandos egzaminas: kūrybinio darbo aprašo rengimo ypatumai (Gruodis 2024)
Spaudos pikėjimas yra neįmanomas įgūdis, kurio kiti geidžia. Tačiau, daugumai to nežinant, nebūtinai reikia viešųjų ryšių agentų ar agentūrų (iš tikrųjų daugumą geriausių vietų užima patys žmonės ir įmonės įkūrėjai). Taigi, kokias paslaptis žino puikūs PR žmonės? Pasirodo, ne tiek daug. Turėdami mažai strategijos ir sveiko proto, galite pastebėti, kad spausti spaudą yra lengviau nei manote.
Puiki žinia, taip? Bet prieš pasinerdami, atkreipkite dėmesį į keletą auksinių taisyklių:
1. Pasirinkite tikslą
Tačiau įsitikinkite, kad pagal galimybes iš tikrųjų tikslas tiks. Pavyzdžiui, tūkstančiai kompanijų per daugelį metų bandė atkreipti Volto Mossbergo dėmesį į tokius produktus kaip tinklo srauto valdymo įrankiai. Tačiau jis specializuojasi plataus vartojimo prekių, tokių, kurias net jo motina naudotų, aprašyme. Visai netinka.
Sužinokite, kas aptaria jus dominančias temas, ir sukurkite mažiausiai 10–15 tikslų sąrašą. Galbūt 25.
2. Atidžiai perskaitykite ankstesnius rašytojo straipsnius
Skaitykite žiūrėdami į rašytojo pomėgius, nuostatas, net šališkumą ir pagalvokite, kaip jūsų idėja išplėstų jų temą dar toliau. (Ne „Aš matau, kad tu rašei apie nemokamą saugyklų saugyklą debesyje, o kaip tu vėl apie tai rašysi“
Kai atliksite savo žingsnį, praneškite rašytojui, kur matote, kad jūsų idėja tinka. Pagalvokite per žurnalisto mintis ir akis - kuo tai bus įdomu ir naudinga mano skaitytojams? Kaip ji atitiks mano publikacijos, mano viršininko ir mano užduoties kriterijus?
3. Įdėkite istoriją, o ne įmonę ar produktą
Patikėkite ar ne, jūsų įmonė ir produktas savaime nėra pakankamai įdomūs, kad galėtų sukurti straipsnio temą. Tačiau kaip tendencijos ar visapusiško poreikio pavyzdys jie gali spindėti. Pagalvokite, kokia galėtų būti ta istorija, ir įsivaizduokite, kaip ji gali atrodyti jūsų pasirinkto žurnalisto rankose. Atsižvelgiant į tai, paruoškite savo žingsnį. Pirmiausia padarykite savo el. Laišką el. Paštu.
Nusiųskite savo piką žurnalistui asmenine ir trumpa žinute. Jei idėja yra gera, reporteris gali iškart atsakyti. Jei negirdite, galbūt kitas žingsnis yra skambutis. Kai skambinate, nurodykite ankstesnį pranešimą (bet nesakykite „Aš skambinu norėdamas įsitikinti, kad gavai mano pranešimą.) Nepaisant to, ar žurnalistas jį matė, ar ne, greitai jį vėl užfiksuokite, kartu peradresuodami dar kartą kaip mandagumas leisti žurnalistui pamatyti, kad atlikote namų darbus, nuskaityti svarbiausius taškus ir turėti galimybę atsakyti.
4. Gerbkite žurnalisto teisę priimti sprendimą
Žvilgsnis į žurnalistus vilioja tvirtai ginkluotą žingsnį, tačiau jums labiau pasiseks, jei gerbiate jo teisę pasakyti „taip“ arba „ne“. Jūsų darbas yra suteikti jiems kuo daugiau prasmingų priežasčių, kad būtų noras pasakyti „taip“.
Ar istorija išskirtinė? Ar tai idėja, ar pasvirusi, kuri nebuvo pasiūlyta niekam kitam? Kaip to asmens skaitytojai pateiks informaciją, kuri tinka jų dėmesiui, tačiau anksčiau nebuvo pateikta šiuo aspektu? Visos šios idėjos padės.
5. Eik tiesiai į tašką
Bloga yra visa idėja sutepti žurnalistą ta tema, kurios raginote. Aišku, jūs paskambinote dėl priežasties. Pirmaisiais žodžiais iš burnos praneškite jiems, kas tai yra ir kodėl manote, kad tai gera idėja. Jei žurnalistė sutinka, greitai atlikite kitus veiksmus. Daugelis istorijų buvo laimėtos ar prarastos dėl galimybės sekti būtent tai, ko prašoma. Padaryk tai lengvą. "Čia yra taškų ženklas, o ne". Čia yra penki valandos trukmės vaizdo įrašai, kuriuos reikia žiūrėti. Tuomet mūsų administracijos padėjėjas paskirs paskyrimą, kad iš anksto nustatytų, ko tiksliai ketinate paklausti. " (Žaidimas baigtas.)
Kodėl žurnalistas atmeta idėją, kodėl? Kitam žmogui ar kitokiam požiūriui ši istorija galėtų būti geresnė? Tada, tvarkydami skambučio reikalus, galite šiek tiek apsilankyti pas žurnalistą ir pasivyti, jei jie turi laiko ir nori. Tada jie supras, kad jūsų nuoširdumas yra įdomus.
6. Būkite sąžiningi ir aiškūs dėl savo tikslo
Pvz., Mane labai erzino, kai gavau pranešimą iš regiono pardavėjo, kuriam skubiai reikėjo kito mano turimo laiko aptarti jų viešuosius ryšius, kad išsiaiškinčiau vienintelę paskyrimo priežastį - kad jie man suteikė produkto demonstraciją. padengtų „Forbes“. Dar blogiau, tai buvo produktas, kuris neatitiko mano aprėpties srities.
Šie du vadovai iššvaistė pusantros valandos savo ir mano laiko. Jie ne tik negavo informacijos, bet ir padarė labai neįtikėtiną, kad sutikčiau su grįžimo paskyrimu, kai jie tikrai norės susitikti aptarti savo PR.
7. Jei negalite susisiekti su žurnalistu, pakartotinai neskambinkite
Klausykite reporterio balso pašto. Tai dažnai pateiks įkalčių. Pvz., Reporteris gali būti atostogaujantis, nedarbingas, perkeltas į kitą ritmą (ar net kitą leidinį) arba gali būti taip nemandagiai nusistatęs prieš balso paštą, turėtumėte žinoti, kad žinutė greičiausiai niekada nebus išgirsta (arba netgi gali įžeisti) juos).
Jei paliekate žinutę, per dieną yra daug. Jei pranešėjas pranešime paliko langelio numerį, nesinaudokite juo, nebent klausimas yra tikrai skubus. Žurnalistai tikrai vertina mandagumą, kurį jūs suteikiate norėdami susisiekti jiems patinkančiais būdais.
8. Apsvarstykite „Twitter“
„Twitter“ dažnai gali sužinoti, kur yra žurnalistas ir ką jie veikia tą dieną. Pavyzdžiui, „Aš ką tik atvykau į„ Dreamforce ““ tikrai paaiškinsiu, kodėl jie neatsakė į telefoną. Laikas kitam kontaktui po įvykio. Be to, daugelis žurnalistų į „Tweets“ ar tiesioginius pranešimus „Twitter“ atsakys greičiau nei bet kuris kitas mechanizmas. Naudokitės tuo pranašumu, kai galite jį išmanyti.
Natūralu, kad efektyvus PR yra daugiau nei pradinis žingsnis. Tačiau kol kas turiu omenyje, kad esu tiek viešųjų ryšių su visuomene vadovas, tiek ir žurnalistas iš šimtų vietų, kurias gavau iš profesionalių viešųjų ryšių specialistų, tik nedaugelis atitinka kriterijus. Tiesą sakant, paskutinis didelis vaidmuo, į kurį aš atsakiau, buvo iš jaunesniojo PR agento, kuris bendrojo leidinio el. Paštu atsiuntė šaltą el. Pašto adresą. Bet ji pasirinko laiką patikrinti mano atliktą užduotį, pažiūrėti, ką aš anksčiau parašiau, ir pasiūlyti būdą, kaip suteikti gerą pridėtinę vertę. Tada, kai paprašiau papildomų elementų, kurie galėtų būti stebimi, ji sekė tiksliai ir greitai. Rezultatas!
Taigi, kitą kartą pajutę norą išsiųsti masinę viešųjų ryšių kampaniją ar pasamdyti agentūrą, sutaupykite pinigų ir sutaupykite. Bet jei esate patyręs tai, turite bent jau tiek daug šansų sulaukti pasisekimo, kiek pasamdytas PR pro. Taigi, kai jums bus parengta ta puiki istorijos idėja, nedvejodami atsiųskite man (trumpą) el. Laišką arba paskambinkite man. Aš lauksiu.
