Parduodamas turinys patenka į skaitmenines lentynas

Turinys

• „Shoppable“ turinys pasiekiamas skaitmeninėse lentynose
• Internetinės parduotuvės apima redakciją

Vaizdai svarbesni nei bet kada anksčiau, o žiniasklaidos leidėjai tai žino. Nuo spausdintų žurnalų, tokių kaip „ Harper's Bazaar“ , „ Women Health“ , „ Mental Floss“ ir „ Better Homes and Gardens“, iki leidėjų, kurių pagrindinė veikla internete, pvz., „ Washington Post“ , „ New York Magazine“ ir „The New York Times“ , leidybos pasaulis įsitraukia į komerciją - „Parduodamo“ turinio varoma arena.

„Shoppable“ turinys yra redakcija, kurioje yra turtingos, dalyvaujančios informacijos, nesutrikdančios konteksto. Šie vaizdai daugiau nei papildo tekstą; jie suteikia realiojo laiko pirkimo galimybes, socialiai stimuliuojančius įsitraukimus ir turtingą keitimąsi informacija. Galite ne tik pamatyti produktą, bet ir pamatyti informaciją apie gaminį bei nusipirkti tiesiai iš paveikslėlio, kad galėtumėte nedelsdami surasti ir nusipirkti produktą. Taip pat pasirodė vaizdo įrašas „Shoppable“, sukuriantis sąveiką, kuri yra daug didesnė už jūsų įprastą išmanųjį televizorių.

Nors leidiniai, kuriuos galima įsigyti parduotuvėse, jau kurį laiką egzistuoja, padidintos realybės technologija prideda naują apsipirkimo naujovių sluoksnį esamiems spausdintiems leidiniams. Atsižvelgiant į tai, kaip spausdinimo pramonė jau daugiau nei dešimtmetį kaupia grynuosius pinigus, nenuostabu, kad tradiciniai leidiniai dabar apima parduotuvėse parduodamus leidinius. Važiavimas banga yra naujas parduotuvėse parduodamų platformų žanras, kuris kaip niekad anksčiau įtraukia redakcines funkcijas į internetinį pirkimą.

„Shoppable“ turinys, anti-skelbimas, kuris tinka kiekvieno darbotvarkei

Skirtingai nei vaizdai, kuriuose jausmas sužadinamas arba perduodamas pranešimas, parduotuvėje parduodami vaizdai ir vaizdo įrašai yra duomenys, turintys daug duomenų, turintys informacijos, kurios atsitiktinis skaitytojas ar žiūrovas nemato, tačiau kurią gali pasiekti įsitraukęs pirkėjas. Ši taktika nekeičia nė vienos raidės, neįveda hipersaitų į tekstą ar kainų į pavadinimus; jis tiesiog uždirba pinigų iš esamo turinio, jo nekeisdamas, pasyviu, o ne įkyriu būdu.

Parduodamas turinys naudingas tiek leidiniams, tiek rašytojams, tiek skaitytojams. Leidiniams jis suteikia naują pajamų srautą ir uždirba pinigais iš jų unikalaus turinio. Rašytojams tai sukelia didesnio turinio poreikį. Skaitytojams tai suteikia tiesioginį pasitenkinimą: galite pamatyti, spustelėti ir nusipirkti vietoje. „Shoppable“ turinys yra aktualesnis už skelbimus, skirtus bendrajai tam tikro leidinio auditorijai. Kadangi sumažėja leidinių priklausomybė nuo skelbimų, tai nutiesia kelią leidiniams, kuriuose yra daugiau turinio ir mažiau.

Ankstyvieji bandymai nusipirkti internetinį turinį

Per pastaruosius kelerius metus internetiniai redakciniai leidimai į pagalbą pasitelkė tokius skaitmeninius prekės ženklus kaip „ThingLink“ ir „Kiosked“, kad atvaizdus būtų galima įsigyti parduotuvėse. MSN eksperimentavo, į daugelį stiliaus skyrių įtraukdamas „interneto prieigos taškus“, kuriuose yra papildomos informacijos apie pirkimą. Jame buvo parodyti garsenybių vaizdai, pradedant Kate Middleton ir baigiant JLo, bei išbandytos parduotuvių stiliaus savybės, tokios kaip „Get Goth“ parduotuvių serija. „Vogue.com“ išbandė „Thinglink“ interneto prieigos taškus mados ir grožio funkcijų skiltyje „Vogue Daily“.

Internetinių leidinių pirkimas natūraliai apima ne tik madą. NYMag.com prie savo savaitinės skilties „Patvirtinimo matrica“ (angl. „Approval Matrix“) pridėjo viešosios interneto prieigos taškus, kuriuose yra internetinių punktų, kurie arba nurodo į straipsnį, arba į tokius produktus kaip knygos, mišinys su kaina ir pirkimo mygtuku. „New York Times“ atostogų dovanų vadove buvo rodomi daugelio žanrų produktai su „karstais“, kuriuose yra produktų aprašymai, kainos ir pirkimo nuorodos.

Naujos „Shoppable“ publikacijos

Naujausios pastangos komercializuoti turinį apima ekologiškesnius metodus. Naujausias redakcinis leidinys, kuriuo siekiama pakeisti prekės ženklą ir atidaryti naują svetainę kaip parduotuvę, yra namų dekoravimo leidinys „Domino“. Žinomas kaip „Domino 2.0“, tai pramonės kryžminimas, sujungiantis internetinės prekybos platformos galimybes ir tradicinę žurnalo redakciją. Svetainėje yra įvairių istorinių istorijų, kurias galite perskaityti, peržiūrėti nuotraukas ar „apsipirkti šią istoriją“. Kai „perkate istoriją“, visos prekės, kurias galima įsigyti naudojantis šia funkcija, yra pateikiamos bendrame internetinių pirkinių išdėstymo variante su galimybėmis bendrinti socialiniuose tinkluose, išsaugoti daiktus ir pirkti tiesiai iš svetainės.

Kitame apimties gale yra internetinės kuratorių platformos, kurios kartu supaprastina redakcinį ir komercijos turinį, kad būtų galima sukurti žurnalus, kuriuose galima įsigyti parduotuvių. Kuracijos svetainė „Ahalife“ mano, kad išskirtinio objekto esmė yra istorija, esanti už jo “, ir jame veikia tokie„ kuratoriai “kaip restorano restoranų atstovas Danielis Bouludas ir„ Brooklyn Magazine “ . „Ahalife“ kuratoriai kuria kolekcijas: tekstinius ir vaizdinius pritaikomus parduotuvėse parduodamų produktų koliažus. Nors „Ahalife“ labiau domina žinomus vardus ir prekės ženklus, „Monogram“ yra savaime skelbiama „parduotuvėse parduodamų mados žurnalų kolekcija“, panašiai kaip internetinių žurnalų stendas. Autoriai gali tapti savo žurnalų redaktoriais arba prisidėti prie esamų „Monogram“ leidinių. Pateiktus pranešimus peržiūri „Monogram“ redaktoriai, kad išlaikytų profesinės kokybės lygį.

Spausdinta redakcija gauna skaitmeninę parduotuvę

Spausdinami žurnalai artėja prie parduotuvėse parduodamo turinio, pradėdami internetines parduotuves ir skaitmeninius, parduotuvėse parduodamus leidimus. Į žinias orientuotas spausdinimo žurnalas „ Mental Floss “ sujungė savaitinį naujienų žurnalą „ The Week“, kad pasiūlytų „Mental Floss“ internetinėje parduotuvėje produktus, susijusius su leidinio turiniu. Be spausdintų leidinių, „ Better Homes and Gardens “ atidarė internetinę parduotuvę „Shop Better Homes“, o „Rodale“ leidiniai, tokie kaip „ Moterų sveikata“ , „ Vyrų sveikata“ , „ Bėgantis pasaulis“ ir „ Prevencija“, turi bendrą internetinio apsipirkimo vietą: „Rodale's“, orientuota į sveikus produktus gyvena. „Harper's Bazaar“ pradėjo parduotuvę „The Issue“ kaip skaitmeninę parduotuvę, kurioje yra spausdintų leidinių elementai.

Crate and Barrel artėja prie kosmoso visiškai interaktyvaus internetinio katalogo ir spalio mėnesį pasirodysiančio „Mastercard“ tinklo „ShopThis!“ „ Wired“ žurnalo technologija žengia dar vieną žingsnį apibrėždama parduotuvėse parduodamo turinio pramonę. Dabar „Wired“ yra prekės ženklas, sugalvojęs frazę „Perkant turinį“.