Video: INVESTAVIMAS, FINANSAI IR VERSLAS// LIVE SU JUSTU PIKELIU #2 (Lapkritis 2024)
Štai prašymą, kurį dažnai girdime iš verslių klientų: "Aš turiu jums darbą. Noriu, kad parašytumėte pranešimą spaudai apie mano įmonę ir patalpintumėte jį į" Wall Street Journal ". Žinoma, tai yra aiškus požymis, kad dauguma pradedančių technologijų gamintojų nesuvokia, kaip veikia pranešimai spaudai. Arba, dar blogiau, jie gali manyti, kad pranešimai spaudai yra praeitis, arba nemato jokios priežasties leisti spaudai mokamos laidinės paslaugos, kai galite ją nemokamai įkelti į įvairias svetaines.
Kiti skelbia leidimus kelis kartus per mėnesį, manydami, kad daugiau yra geriau (ir naudokite juos kaip pagrindinį ar vienintelį PR šaltinį). Visi šie požiūriai yra ydingi. Tačiau jei jie naudojami gerai, puikūs pranešimai spaudai gali būti vienas iš galingiausių būdų patobulinti jūsų paleisties produktą. Štai kodėl:
1. Pranešimai spaudai = Puiki SEO sultys
Tai pasakytina tik tuo atveju, jei paskelbiate laidą naudodamiesi patikima laidų tarnyba (kuri kainuos apie 350 USD už 400 žodžių laidą, kuri yra viena iš kelių priežasčių būti tikri, kad jas rašėte glaustai). Kai tai darote, jūs įtraukiate ir „stumti“, ir „traukti“, nes populiariausios skelbimo svetainės ne tik sugeba užtikrinti ypač aukštą paieškos variklio sulaikymą, bet ir išstumia leidimą į savo didžiulį prenumeruojančių žurnalistų sindikatą.
Iš vieno vielos pašto gali būti pagaminta net 300 ar daugiau pikapų beveik akimirksniu. Išleidimo antraštė, paantraštė ir pirmieji 149 simboliai (paprastai pirmoji trumpa pastraipa) užtikrina aukščiausią paieškos variklio optimizavimo (SEO) trauką. Įsitikinkite, kad antraštėje yra jūsų įmonės pavadinimas (nuostabu, kiek daug žmonių pamiršta) kartu su raktiniais žodžiais ir frazėmis, kurių žmonės dažniausiai ieško, norėdami rasti tokį produktą kaip jūsų.
2. Skaitmeniniai pėdsakai
Laikui bėgant, stiprūs pranešimai spaudai sukuria „skaitmeninių pėdsakų“ rinkinį, kuriame pasakojama apie laipsnišką augimą ir sėkmę. Žinoma, turėtumėte sujungti visus savo pranešimus spaudai savo svetainėje, tačiau turėkite omenyje, kur spauda gali baigtis, nesvarbu, ar skaitytojai skaito pranešimus jūsų svetainėje, ar naudodami „Google“ paiešką. Kai pasirodys antraštės, jos pasitarnaus kaip „deramas patikrinimas“ klientams ar suinteresuotiems skaitytojams, būsimiems darbuotojams ir investuotojams ir net jūsų konkurentams, nes jie jus aprėpia.
Ar laikui bėgant žiūrite į šias antraštes, ar jos įdomios? Ar jie nutapė paveikslą, kuris yra darnus ir prasmingas kaip progresyvūs „didžiojo bendrojo plano“ žingsniai? Ar jie, kaip mes kartais vadiname, „atsitiktiniais PR veiksmais“? Tai strategija, kurios turėtumėte stengtis vengti.
3. Pateikite naujienas reguliariais intervalais
Atminkite, kad pranešimas spaudai, kai jūs jį išleisite, nėra „vienas ir baigtas“. Išleiskite papildomus leidimus, kai yra prasmingų naujienų. Pvz., Kai jūsų produktas laimi lyginamąją apžvalgą svetainėje PCMag.com, koks yra geresnis būdas pabrėžti puikų įvykį, nei išleisti labai SEO nukreiptą pranešimą spaudai? Tegul būsimų pirkėjų pasaulis sužinojo priežastis, kodėl jūs manote, kad produktas taip gerai įvertintas atliekant konkurencinius bandymus, arba tai, ką jūsų pabrėžta klientų istorija leido įmonei padaryti.
Čia pateiktas dar vienas spaudos pranešimų, kaip technologijų pardavėjo, skelbimo pagyrimas: investuotojų indėlis. Atsiliepimai, kuriuos gauname iš technologijos investuotojų, yra tai, kad jie daugiau investuotų į įmones, kurioms jie patinka, jei būtų būdas žinoti, kad kiti taip pat žino ir rūpinasi įmone. „Meskite mums retkarčiais kaulą“, - gali sakyti jie.
Tačiau tempas yra gyvybiškai svarbus. Jei pardavėjas pateikia daugybę leidimų, o po to šešis mėnesius po to neskelbia, tai taip pat tampa istorija. Analitikas manys, kad praleidote išleidimo datą, bandymai vyksta blogai arba kad jūsų reakcija į jūsų produktą rinkoje yra menka. Jie manys, kad jūsų įmonė sustingsta ir čiulpia vėjas - ne dalykas, į kurį norėtumėte, kad pasaulis įsisąmonintų, net jei situacija teisinga.
Ar aš tave dar laimėjau? Jei taip, dabar, kai svarstote savo pranešimus spaudai, atminkite šias strategijas:
Kaip panaudoti jūsų leidimą
Visų pirma, daugeliui leidimų primygtinai rekomenduojame pateikti leidimą pirmaujančiai spaudai tarnybai. Trys, kuriuos labiausiai rekomenduojame, yra „Businesswire“ (mūsų pačių atstovybės sutartis sudaroma su „Businesswire“), „PR Newswire“ arba „MarketWired“. Bet kuris iš šių pasirinkimų yra geras.
Jie yra panašiai įkainoti, labai orientuoti į SEO ir turi plačias galimybes tiek „stumti“, tiek „traukti“ su plačiais savo sindikato abonentų tinklais, kurie yra pasirengę pasiimti ir pakartotinai paskelbti jūsų leidimą. Nepamirškite pasidalinti paskelbtu pranešimu ir savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje, ir jūsų įmonės svetainėje. Be to, jei jūs pateikiate finansinį pranešimą, šios paslaugos yra įtraukiamos į eilę, kad būtų galima pasidalyti jūsų pranešimu finansų rinkose ir tokiose svetainėse kaip „Bloomberg“, „Reuters“ ir „Yahoo Finance“.
Dabar klausimas, kaip parašyti pranešimą spaudai ir „paskelbti jį„ Wall Street Journal “. Tiesą sakant, visai nėra sunku sukurti laidą, kurią pasirinks „ The Wall Street Journal“ pranešimas spaudai. Jūs tiesiog parašysite pranešimą, susijusį su finansų rinkomis, įtraukite savo vardo simbolį (jei taikoma) ir nusiųskite jį į vieną iš trijų mano įvardytų laidų paslaugų. Tai viskas, ko reikia. Jūs pateikėte leidinį, turintį prasmę leidinio auditorijai, ir įtraukėte į vieną iš paslaugų, iš kurios jie semiasi. Misija įvykdyta.
Tačiau atminkite, kad pranešimas spaudai nėra tas pats, kas redakcinė aprėptis. Jei jūsų leidimas būtų paimtas WSJonline.com ir tada pasakytumėte pasauliui „jus apėmė Wall Street Journal “, būtų klaidinga.
Norėdami gauti tikrą straipsnio apimtį, turėtumėte kreiptis į viešųjų ryšių ir rinkodaros specialistus. Be to, nors jūsų pranešimas spaudai bus randamas „Google“ paieškoje, „ The Wall Street Journal“ jis yra už įmonės darbo užmokesčio sienos. Nuoroda, kurią perduosite ir pasidalinsite pranešimo spaudai puslapiu, veiks tik prenumeratoriai.
Įsitikinkite, kad jūsų rinkodaros komandos rengia tikslines el. Pašto kampanijas, kad gautų leidimą atitinkamų žurnalistų gautuosiuose, ir naudokite socialinio klausymo įrankius stebėdami socialinės žiniasklaidos reakciją ir įmonės naujienų suvokimą.
Jei laikysitės šio patarimo, dabar esate labiau nusiteikęs spaudai nei 90 procentų kitų jūsų sektoriaus technologijų atstovų. Jūs esate prieš žaidimą. Taigi čia reikia gerai panaudoti naujai įgytas viešųjų ryšių žinias.
