Video: CGO Takes You to the U S (Lapkritis 2024)
Viena iš įdomiausių praeitos savaitės DLD konferencijos Niujorke temų buvo žiniasklaidos raida. Daugybė geriausių redaktorių ir svetainių kūrėjų, pradedant Arianna Huffington ir baigiant „Meerkat“ įkūrėju Benu Rubinu, kalbėjo apie tai, kaip skaitmeninė žiniasklaida dabar patiria daugybę pokyčių, nes srautas vis labiau sutelktas į mobiliųjų įrenginių naudojimą, taip pat ir į vaizdo įrašus. tampa žymiai didesne turinio dalimi.
Mane ypač suintrigavo sesija, kurioje dalyvavo Steve'as Levy'as, kuris vadovauja „Backchannel“ technologijos skyriui „Medium.com“; Marty Moe iš „Vox Media“, kuri turi 7 „kanalus“ ar prekės ženklus, įskaitant „The Verge“; Stevenas Rosenbaumas iš „Waywire“; ir Robertas MacDonaldas iš, kurį moderavo žurnalistė Cyndi Stivers.
Moe aptarė, kaip jis matė internetinę žiniasklaidą einančius tris etapus: Iš pradžių daug pastangų įnešė tradiciniai prekių ženklai ir įmonės, perkeliančios žurnalus ir laikraščius į interneto svetaines. Tada mes priėjome prie kito žingsnio, kuris apėmė daugybę svetainių, kurių turinys pigus ir netolygi, todėl reklama buvo nebrangi ir maža. Jis sakė, kad tai buvo „spiralė žemyn“, tačiau dabar mes išsiplėtėme iki „lenktynių į viršūnę“ su plačiajuosčiu ir socialiniais tinklais, leidžiančiais sukurti puikų turinį, didelę patirtį, didelę auditoriją, leidžiančią prekės ženklams prisijungti prie savo klientų galingesniais būdais.
Įdomus dalykas, kurį Levy išsakė, buvo tai, kaip riba tarp profesionalių žurnalistų ir kitų rašytojų pasidarė šiek tiek miglota. Jis papasakojo apie tai, kaip „Medium“ yra atvira platforma, o kurdamas „Backchannel“, jo tikslas yra sukurti palyginti mažiau aukštos kokybės istorijų ir norėti ne tik naudoti savo darbuotojų medžiagą, bet ir identifikuoti bei įtraukti turinį. kad kiti žmonės pasirinko save Medium, jei jis yra tokios pačios kokybės. Jis pažymėjo, kad viena populiariausių „Backchannel“ istorijų kilo iš 19-mečio kolegijos studento, ką tik paskelbusio jį „Medium“.
Rosenbaumas, kurio „Waywire“ pagrindinis dėmesys skiriamas vaizdo įrašų atradimui naudojant 570 siaurų kanalų, teigė, kad bando atsisakyti žodžio „mobilusis“, sakydamas, kad svarbu, jog esate įrenginyje ir esate pasiruošęs pasakyti, kas esate ir kur esate, ir netrukus, ko nori. Jis kalbėjo apie „didesnius telefonus, kurie skaitymo ateitį labiau jaučia kaip kompiuterį“, o prenumeratos vaizdo įrašą pagal poreikį išdėstė kaip alternatyvą tradiciniams vaizdo sprendimams.
Moe teigė, kad šiandien daugiau nei pusė „Vox“ srauto yra mobilusis, tačiau sakė, kad tai nebuvo baisu. Vietoj to, jis sakė, kad svarbu tinkamai formuoti patirtį bet kurioje aplinkoje, kurioje esate. Ir jis teigė, kad auditorijos, pripratusios prie aukštesnės kokybės patirties, mažiau naudojasi skelbimų blokatoriais. MacDonaldas teigė, kad 80 proc. Vartotojų naudojasi mobiliaisiais, ir teigė, kad nori, jog bendrovė būtų galvojama kaip apie vizualinę paiešką, ieškomą vaizdų ir aprašymo, o ne kaip apie „socialinio kaušo“ dalį. Jis pažymėjo, kad du trečdaliai turinio jau yra „prekės ženklo turinys“.
Mane domino, kas panelių manymu buvo įdomi žiniasklaidoje. Moe teigė, kad „Snapchat“ atradimų paslauga buvo „labai retro“ tuo, kad reklamavo tik tam tikrą turinį ir labiau priminė transliacijos modelį, tačiau laikėsi „puikaus pažado“. Levy teigė, kad „Facebook“ naujienų kanalas jį sužavėjo, ypač dėl to, kaip algoritmo patobulinimai keičia turinį, kurį mato žmonės. Rosenbaumas manė, kad neseniai įvykęs viceprezidento sprendimas teikti kasdieninį turinį „HBO Now“ gali pakeisti dalykus. MacDonaldas teigė matąs perėjimą nuo „patinka“ ir pasekėjų prie tikro įsitraukimo.
Išplečiantys balsai
Kitoje sesijoje Arianna Huffington iš „Huffington Post“ kalbėjo apie platformų, suteikiančių balsą žmonėms, kurie jos dar neturėjo, svarbą ir papasakojo apie tai, kad svetainėje naujas dėmesys skiriamas „kas veikia“, užuot apimantis tik blogus dalykus. naujienos ir naujausia krizė. Mane domino, kaip šią misiją aiškina daugelis tarptautinių „Huffington Post“, kuri ką tik atšventė 10-metį, redaktorių.
Kartu su ja pasirodė Jerome'as Jarre'as, kuris tampa įžymybe savo trumpais vaizdo įrašais apie „Vine“ ir „SnapChat“ bei Brandonu Stantonu, kurių „Humans of New York“ kasdienių miesto žmonių portretų serija tapo ne tik populiariu tinklaraščiu, bet ir sėkmingu knyga.
Jarre kalbėjo apie tokius projektus, kaip priversti žmones įrašyti save dainuojančius metro „SnapChat“. Stantonas pasakojo apie tai, kaip pastaruoju metu jis keliauja po kitas šalis, sakydamas: „Bet kurio žmogaus gyvenime yra pakankamai dramos, kad jis būtų įtikinamas“. Mane sudomino jo pasakojimas apie neseniai įvykusio „Met Ball“ Niujorke, kur dauguma įžymybių nenorėjo su juo kalbėtis, Katy Perry buvo gera, tačiau populiariausias jo pranešimas buvo moters, dirbusios renginyje, istoriją.. Jis teigė, kad nepriima reklamos savo svetainėje, nes tai atima dėmesį iš istorijų kūrimo, o verčia pragyventi iš knygų ir kalbų.
Vaizdo įrašų pakeitimai
Jonas Steinbergas iš „Daily Mail“, kurio teigimu, dabar gali pasigirti milijonas JAV žmonių, kasdien tikrinančių jo pagrindinį puslapį, atkreipė dėmesį į pasikeitimus žiniasklaidoje sakydamas, kad vartotojai tolsta nuo platformos „užrakinimo“ ir dabar gauna savo informaciją iš daugiau šaltinių ir daugiau socialinių šaltinių. Jis parodė vartotojų išlaikymo rodiklius, rodydamas tik „Facebook“, „WhatsApp“ ir „BlackBerry Messenger“ šiandien yra tikrai lipnus, tačiau taip pat labai teigiamai vertino „Snapchat“.
Apskritai, pasak jo, 50 proc. „Daily Mail“ auditorijos yra darbalaukyje, 40 proc. Telefonuose ir 10 proc. Planšetiniuose kompiuteriuose, dažniausiai ankstyvą rytą. Pasak jo, 50 proc. Vaizdo įrašų žiūrima dabar telefonais, ir jis tvirtai tiki vertikaliaisiais vaizdo įrašais ir vaizdo įrašais, sakydamas, kad per daug turinio šiandien yra skirtas horizontaliam žiūrėjimui kompiuteriuose ir televizoriuose, o ne vertikaliam patyrimui, kuris yra įprastesnis išmanieji telefonai.
Benas Rubinas iš „Meerkat“ kalbėjo apie tai, kaip keičiasi tiesioginio vaizdo transliacijų rinka, kaip žmonės žiūri į vaizdo įrašus. Jis sakė, kad užuot statiškas vaizdo įrašas, tai dabar yra „dalyvių žiniasklaida“. Pirmą kartą, pasak jo, auditorija gali pakeisti vaizdo įrašą realiu laiku, dalyvaudama turinyje ir pridedant turinį.
Mane domino, kad „Meerkat“ iš tikrųjų nebuvo jo pirmasis bandymas naudoti tiesioginę vaizdo sistemą, bet kad tai užklupo, o kitiems nepavyko. Pirmasis produktas, išleistas 2012 m., Tam tikrose rinkose šiek tiek traukė, tačiau nepadidėjo, todėl maža komanda pradėjo dirbti kitais būdais. Tuo tarpu jų CTO išbandė ką nors kitokį, ir būtent tai ir tapo Meerkat. Iš pradžių „Meerkat“ atėjo į „Twitter“ kaip platformą, tačiau maždaug po savaitės „Twitter“ nusipirko konkurentą „Periscope“ ir nors Rubinas sako norėjęs, kad „Twitter“ būtų pranešęs jam daugiau apie įmonės „grafiko“ nenaudojimą, „Meerkat“ būtų reikėję užaugti ir vis tiek išlipi iš platformos.
Kitame pokalbyje Jasonas Mojica iš „VICE News“ papasakojo apie tai, kaip „Vice“ pradėjo kaip vienas pasirodymas, kurio metu atsirado tarptautinių dokumentinių filmų, o vėliau 2013 m. Buvo pristatytas kaip atskira skaitmeninė naujienų platforma. Tai turbūt labiausiai išgarsino Denniso Rodmano siuntimas į Šiaurės Korėją daryti taip, kaip Mojica pavadino „krepšinio diplomatija“, tačiau jis priminė grupei, kad viceprezidentas taip pat padarė du dokumentinius filmus Šiaurės Korėjoje darbo stovyklose ir pastoriaus pastangomis įnešti religiją į Šalis. Jis sakė, kad „Vice“ tikslas yra sudominti žmones emociniu lygmeniu ir priversti juos labiau rūpintis aplinkiniu pasauliu.
