Kaip „Microsoft“ įsigytas „Nokia“ padaro jį panašesnį į obuolį

„Microsoft“ pranešimas, kad ji perka „Nokia“ mobiliųjų telefonų padalinį, be abejo, bus žaidimų keitiklis mobiliųjų telefonų pramonėje, atsižvelgiant į „Nokia“ istorinę padėtį rinkoje ir „Microsoft“ ambicijas. Tačiau tam, kad „Windows Phone“ galėtų tapti tikra trečiąja mobiliųjų alternatyva, o ne vis labiau nesvarbiąja mintimi, jungtinė įmonė turės daug greičiau judėti ir tapti daug atviresnė pokyčiams. Tai sunku bet kuriai įmonei, ypač vienai iš didžiulio įsigijimo ir pasitraukiančiam generaliniam direktoriui.

Nesunku suprasti, kodėl „Microsoft“ traukia „Nokia“ mobiliųjų telefonų verslas. „Nokia“ „Lumia“ linija yra iki šiol sėkmingiausia iš „Windows Phone“ gamintojų, o „Microsoft“ vidiniai įsitraukimai į mobiliosios aparatinės įrangos rinką - „Surface“ ir „Kin“ - ypač nesėkmingi. Tai taip pat tinka išeinančio „Microsoft“ vadovo Steve'o Ballmerio „prietaisų ir paslaugų“ įmonės vizijai.

Bet tai tikrai rizikinga. Panašu, kad „Nokia“ pirkinys atstumia kitus „Windows Phone“ gamintojus - „HTC“ ir „Samsung“ - ir tai tik galėtų sustiprinti „Android“. (Nors „Google“ priklauso „Motorola Mobility“, panašu, kad ji pasirinko stebėtinai atidžiai.) Vis dėlto man įdomu, ar dėl šio žingsnio „Samsung“ ir HTC labiau linkę eksperimentuoti su kitomis mobiliosiomis operacinėmis sistemomis; „Samsung“ buvo viena pagrindinių „Tizen“ rėmėjų ir teigė, kad šiemet pristatys „Tizen“ telefonus, o pranešta, kad „HTC“ kuria naują OS Kinijos rinkai.

„Microsoft“ patirtis įsigijus aparatinę įrangą buvo mažesnė nei žymi. Prisiminkite internetinę televiziją. Arba „Microsoft“ įsigijo mobiliųjų telefonų kompaniją „Danger“, kuri tam tikrais būdais buvo „Android“ pirmtakas. (Andy Rubinas sukūrė ir valdė „Danger“, o po „Microsoft“ įsigijimo pradėjo „Android“.)

„Nokia“ telefonų komanda, 32 000 asmenų grupė, kuriai vadovauja generalinis direktorius ir buvęs „Microsoft“ verslo skyriaus prezidentas Stephenas Elopas, dabar prisijungia prie „Microsoft“. Tai verčia spėlioti, kad Elop bus kitas „Microsoft“ generalinis direktorius. Tai gali atitraukti dėmesį, nes „Nokia“ komanda turi daug dirbti, kad telefonai išliktų konkurencingi.

Gaminio priekyje dar daug ką reikia nuveikti. „Lumia 1020“ turi nuostabų fotoaparatą, o pagrindinės „Windows Phone“ sąvokos tikrai yra įdomios. Tačiau „Windows Phone“ ekosistema buvo daug mažiau įvairi nei „Android“ konkurentų ir atrodo, kad atsiliko naujausiuose procesoriuose ir ekranuose. Norėčiau kuo greičiau pamatyti naują aukščiausios klasės telefoną su didesniu ekranu ir aukščiausios klasės procesoriumi. 7 colių planšetinis kompiuteris, su kuriuo gandai, kad „Microsoft“ ir „Nokia“ yra dirbę atskirai, yra būtinybė ir rinkai. Tai, kaip „Nokia“ technikos inžinieriai susidoros su esamomis „Microsoft“ aparatūros gaminių komandomis, bus dar vienas įdomus iššūkis.

Dar svarbiau, kad turi vystytis pati „Windows Phone“ operacinė sistema. Plytelių sąsaja yra tinkama, tačiau norėčiau pamatyti daug aktyvesnes plyteles ir daug griežtesnę pagrindinių paslaugų integraciją. „Nokia“ čia esanti žemėlapių ir panašių paslaugų linija yra puiki, tačiau ji nebuvo tokia stipri kaip „Google Maps“, bent jau tose JAV, kur aš ją išbandžiau. „Microsoft“ balso atpažinimas yra garbingas, tačiau jis neturi asmenybės ar integracijos su kitomis funkcijomis, kurios „Apple Siri“ ar „Google“ dabar daro įdomesnes. Ir vis dar yra per daug trūkstamų programų. Kaip jau rašiau neseniai, „Microsoft“ panaikina spragą svarbiausiose programose, tačiau „Windows Phone“ versijos paprastai išleidžiamos mėnesiais po „iPhone“ ir „Android“ versijų, o kartais jos turi mažiau funkcijų. „Windows Phone“ turi judėti greičiau su naujomis versijomis ir naujomis funkcijomis, kad galėtų ir toliau kaupti dėmesį.

„Nokia“ vis dar kyla klausimas, ar kompanija priėmė teisingą sprendimą lažindamasi „Windows Phone“ dar 2011 m. Bendrovės dalis mobiliųjų telefonų rinkoje, o ypač išmaniųjų telefonų rinkoje, tuo metu mažėjo, tačiau nuo to laiko sumažėjo dar labiau. Nepaisant to, „Lumia Windows Phone“ linijos pardavimai išaugo ir „Nokia“ išlieka antra pagal dydį mobiliųjų telefonų pardavėja už „Samsung“. Kas nutiko „Nokia“ po mobiliųjų telefonų išpardavimo „Microsoft“, tai tinklo įrenginių, skirtų vežėjams, gamintojas - šešėliai to, kas buvo anksčiau. „Microsoft“ toliau licencijuos „Nokia“ vardą telefonams naudoti 10 metų.

„Microsoft“ ji keičia įmonės verslo modelį, kad jis taptų panašesnis į „Apple“, gaminančią aparatinę ir programinę įrangą, ir mažiau panašus į tradicinį OS tiekėją visiems atėjusiems, pavyzdžiui, „Microsoft“ tradicinį „Windows“ verslą ar „Google“ „Android“ modelį (išskyrus „Motorola“ ryšius). Tai yra didelė rizika, ypač kai atrodo, kad atviras OS modelis vėl įrodo esąs sėkmingesnis kuriant didesnę ekosistemą.

Trumpai tariant, čia yra daugybė pavojų. Jei viskas gerai, galėtume sukurti trečią stiprią mobilią ekosistemą ir tai būtų naudinga vartotojams, nes tai greičiausiai paskatins daugiau naujovių rinkoje. Kad tai įvyktų, „Nokia“ telefonų grupė ir „Windows Phone“ grupės turės dirbti darniau ir judėti greičiau nei turi atskirai, kad galėtų numatyti mobiliųjų telefonų pirkėjų poreikius ir norus. Tai aukštas užsakymas.