Tinklai paruošia „liesą ryšulį“

Vienas iš dalykų, kuris mane labiausiai suintrigavo iš praėjusios savaitės „WSJD Live“ konferencijos apklaustų žiniasklaidos vadovų, buvo skaičius jų, kurie prognozuoja, kad vis daugiau žmonių savo kabelinę televiziją gaus kaip „liesą paketą“, kuriame yra daug mažiau kanalų, nei jie gauna šiandien., galbūt kartu su viena ar keliomis papildomomis OTT (virš viršaus) paslaugomis. Visi HBO, CBS ir „Major League Baseball“ vadovai pritarė tam tikriems šio varianto variantams, nors taip pat būtų buvę įdomu išgirsti kai kurių kabelinių kompanijų egzempliorių požiūrį.

HBO

HBO generalinis direktorius Richardas Plepleris (aukščiau) teigė, kad pagrindinis bendrovės tikslas pristatyti naujas platformas, tokias kaip „HBO Now“, yra „nusistatyti save, kad galėtume augti bet kurioje ekosistemoje“. Bendrovei kyla du rūpesčiai: ar ji galėtų tai padaryti, ir ar tai nesukeltų kanibalizacijos esamiems bendrovės abonentams. Nors jis neparodė pardavimų skaičiaus, jis teigė, kad atsakymai buvo „taip“ ir „ne“ - produktas egzistuoja ir bendras HBO verslas auga.

Plepleris teigė, kad tokios kabelinės televizijos kompanijos kaip „Comcast“ ir „TimeWarner Cable“ turi milijonus tik plačiajuosčio ryšio klientų ir kad jie norėtų pasiūlyti HBO tiems klientams. Jis sakė, kad didžiulis žmonių skaičius iš tikrųjų nenori tik daugybės OTT paslaugų, o nori „kuruojamo skinnieriaus pluošto“.

Jis pažymėjo, kad nors greičiausiai yra keletas virvelių pjaustytuvų ir „laido kištukų“, jo manymu, dauguma žmonių yra suinteresuoti mažesniu, pigesniu, kanalų paketu; jis mano, kad tai yra patraukliau nei daugybė išskaidytų OTT paslaugų. Jei esate HBO ar Turneris, jums bus viskas gerai, tačiau kai kurie mažiau žiūrimi kanalai gali būti sužeisti, sakė jis. „HBO“ paslaugą buvo lengviau parduoti ant skinnierių paketų.

Jis taip pat atkreipė dėmesį į pokyčius, kaip žmonės žiūri laidas, ir pažymėjo, kad nuo 60 iki 70 procentų HBO žiūrėjimo nebeįvyksta per premjerą. Net populiariausias HBO šou „Sostų žaidimas“ sulaukia tik nuo 40 iki 50 procentų savo žiūrovų, kai jis premjeruoja sekmadienio vakarą.

Plepleris sutiko, kad visos naujos OTT paslaugos kovoja su HBO dėl originalaus turinio, tačiau teigė, kad HBO toje vietoje visada susidūrė su aršiais konkurentais. Pasak jo, viskas, ką jis galėjo padaryti, buvo „žaisti visą savo kompetenciją“. Kai kurie iš geriausių HBO programų yra santykinai pigiausi, pavyzdžiui, Johnas Oliveris, Billas Maheris ar pavaduotojai dokumentiniams filmams. Jis teigė, kad HBO kenkia tai, kas naudinga „Netflix“, nes tai yra „puikus pasakojimas“, sakydamas, kad abi paslaugos viena kitą papildo. Jis teigė, kad 95 procentus „HBO Now“ namų turi „Netflix“, ir kad per pastaruosius dvejus metus HBO išaugo daugiau nei bet kada per savo istoriją.

CBS

CBS prezidentas ir generalinis direktorius Les Moonvesas taip pat kalbėjo apie liesą modelį. Jis mano, kad žmonėms pereinant nuo tradicinio 180 kanalų modelio prie „lieso“ modelio ar bendrovės „CBS All Access“ programos, arba į „Hulu“, „mes gausime daugiau užmokesčio“.

Jis pažymėjo, kad „Dish“ turi vieną pasiūlymą, turintį 12–15 tinklų, ir sakė, kad yra žmonių, kurie už pagrindinę kanalų grupę mokės 35 USD per mėnesį, tačiau nemokės 1 000 USD. „Mes būsime kiekviename iš tų paketų“, - sakė jis, nes dauguma žmonių negali gyventi be NFL ir rodo tokias programas kaip 60 minučių Colbertas ir NCIS . Jis tikisi, kad kai kurie iš nedidelių laidų žaidėjų bus sužeisti padaugėjus liesų pluoštų, tačiau „gausime didesnį gabalą to 35 dolerių pyrago“.

Apskritai, nors keičiasi žmonių turinio žiūrėjimo būdai, „jie vis tiek stebi mūsų turinį, bet tik stebi jį skirtingose ​​vietose“. Jis sakė, kad nepaisant pokyčių, žmonių, žiūrinčių pasirodymus, skaičius yra maždaug toks pat, kaip prieš dešimtmetį. Vis dar svarbūs tiesioginiai renginiai: NFL yra „800 svarų gorilos“ kartu su tokiais renginiais kaip NCAA krepšinis, SEC futbolas ir golfas. Jis pažymėjo, kad bendrovė neturi kabelinio žinių kanalo, tačiau turi tik skaitmeninį kanalą „CBS News“.

Kalbėdamas apie konkurenciją, jis pastebėjo, kad „Netflix“, „Amazon“ ir „Hulu“ dabar rengia laidas, todėl scenarijų dramų ir komedijų skaičius sumažėjo nuo maždaug 240 prieš penkerius metus iki daugiau nei 400 šiandien. Dėl šio konkurso daugumoje parodymų jis pažymėjo, kad vietoj 8 ar 9 patyrusių rašytojų dabar jūs turite 3 ar 4 ir dar apie 4 naujokus. Vis dėlto jis pridūrė: „Tai puikus laikas kurti turinį“.

MLB

Bobas Bowmanas, „Major League Baseball“ verslo ir žiniasklaidos prezidentas, papasakojo apie tai, kaip „MLB Advanced Media“ ir jos technologijų verslas atrodo išsisklaidęs, ir kaip ši organizacija veikia daugelyje organizacijų, be beisbolo, įskaitant HBO ir NHL. Jis sakė, kad organizacijos tikslas yra būti keičiamo dydžio, patikimas ir neutralus. Tuo jis turėjo omenyje, kad pralaidumo diapazonas turi būti didinamas tiek aukštyn, tiek „žemyn“, nes tai yra vienintelis būdas užsidirbti pinigų “, ir kad jis turėjo traktuoti ne tik beisbolo žaidimą, bet ir ledo ritulį.

Jis sakė, kad pasikeitus pasauliui, vis daugiau žmonių kreipsis į OTT paslaugas, kartais à la carte , kartais nemokamus, kartais mokamus. Bet jis sakė, kad nors turinys yra svarbus, jums taip pat reikia platinimo.

Tai apima poreikį gerai apdoroti turinį ne tik užtikrinant puikų kokybės srautą, bet ir programų dizainą, diegimą ir valdymą. Jis sakė, kad svarbu gerbti klientą ir jo laiką: „Įsitikinkite, kad nebandote naudoti jų duomenų ar jų laiko tarnauti kitam verslo modeliui“.

Jis sakė, kad paskirstymas tikrai keičiasi; Tarp kolegijos vaikų „niekas neturi televizoriaus“, o jei žiūrėsite namų statistiką, žmonėms iki 35 metų kabelinės televizijos prisijungimo greitis yra tik apie 15 procentų. „Jie pirks kitokios formos turinį“ ir suvartos kitaip, galbūt per 7 ar 8 minutes, o ne visas programas.

Paklaustas, kodėl MLB ar NBA ne tik patys vykdo platinimą, užuot dirbęs su transliacijos ir kabeliniais tinklais, jis atsakė: „Tikiuosi, kad taip neatsitiks“. Jis teigia, kad jiems neįdomu atstoti žmones, kurie yra geri partneriai. Tačiau viskas pasikeis, sakė jis. Man buvo įdomu pastebėti, kad jis sakė, kad beisbolo komanda bendradarbiauja su savo partneriais iki 2016 m. Bandydama panaikinti rinkos nutraukimą.