Video: Kai kurioms boboms vis dar gėda... Norfa (Lapkritis 2024)
Praėjusios savaitės „Code“ konferencijoje keletas įdomiausių seansų vienokiu ar kitokiu pavidalu nagrinėjo žiniasklaidą, kai į sceną žengė vyresnieji skaitmeninių programų „BuzzFeed“, „Reddit“, „Twitter“ ir „Snapchat“ vadovai.
Man išsiskyrė didėjanti visų rūšių socialinės žiniasklaidos programų svarba savo ir kitų svetainių turiniui, kaip komercijos platforma ir kaip būdas reklamuoti kitą turinį. Čia yra keletas svarbiausių dalykų.
„BuzzFeed“: žiniasklaidos įmonė, orientuota į socialinį platinimą
„BuzzFeed“ įkūrėjas Jonahas Peretti kalbėjo apie tai, kaip „BuzzFeed“ dabar turi 200 milijonų vidutinių mėnesinių unikalių žiūrovų, tačiau nori daugiau. Dabar „BuzzFeed“ vaizdo įrašai taip pat yra 20 skirtingų platformų, pradedant „Facebook“ ir „YouTube“, ir beveik visi žiūrovai vyksta tose platformose, o ne pačiame „BuzzFeed“.
Pasak jo, socialinis internetas vystėsi, tačiau įmonė visada galvojo apie turinio, kuris nėra pagrįstas paieška, platinimą. Paskirstymo modelis yra tinkamas aprėpti naujienas, todėl jis pasamdė naujus darbuotojus, įskaitant vyriausiąjį redaktorių Beną Smithą. Smithas paaiškino, kad „BuzzFeed“ paskatino jį ir jo darbuotojus eksperimentuoti su forma (tradicinė naujienų atvirkštinė piramidės struktūra neveikia, tvirtino jis) ir išmoko daugiau nesikoncentruoti į pagrindinį puslapį, o taip, kad užtikrintų, jog istorijos bus platinamos.
„BuzzFeed“ dabar dirba 1 000 darbuotojų ir yra sutelkta į tai, kad suteiktų jiems reikalingų įrankių, kad išstumtų jų turinį. Peretti teigė, kad tai pasiekia daugiau žmonių nei žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip ABC ar CBS, o išleidžia dalį dalelės tų tradicinių žiniasklaidos kompanijų, kad išleistų turinį.
„Reddit“ išsaugo anonimiškumą, daugiau dėmesio skiria pinigų gavimui
Laikinasis „Reddit“ generalinis direktorius Ellen Pao praleido didžiąją dalį savo interviu kalbėdamas apie tai, kaip Silicio slėnis ir technologijų įmonės elgiasi su moterimis ir mažumomis, ir nenagrinėjo jos aukšto profilio diskriminacijos prieš Kleiner Perkins diskriminacijos bylą, kurią ji prarado (tačiau dabar yra patrauklus apeliacijai), ypatumų.). Pokalbis su priimančiąja Kara Swisher, Pao sakė, kad ji „nėra tokia sudėtinga“, priešingai nei ji buvo pristatyta spaudoje.
Kai diskusija grįžo prie „Reddit“ ir jos kartais prieštaringai vertinamas turinys, įskaitant įvairias nuogų garsenybių nuotraukas, ji sakė: „Reddit yra internetas“. Svetainėje lankosi 170 milijonų unikalių lankytojų per mėnesį, o „kai kurie iš jų turi ką pasakyti, su kuo mes nesutinkame“.
„Reddit“ yra atsakinga už savo, kaip bendrovės, vertybių propagavimą ir nusprendė, kad ji nenori būti svetainė, kurioje žmonės platina pavogtas nuotraukas. Kita vertus, jos teigimu, ji nenori būti svetainė, kurioje cenzūruojamas turinys, ir ji nori, kad jos vartotojai jaustųsi patogiai.
„Reddit“ tęs savo „tvirtą įsipareigojimą dėl privatumo ir anonimiškumo“, nes anonimiškumas leidžia žmonėms pasakyti tai, ko jie kitaip nenori. Pao teigė, kad nori „svetainės, kurioje visi jaustųsi patogiai dalijęsi savo idėjomis“.
Kalbant apie pinigų gavimą iš svetainės, Pao sakė, kad „Reddit“ liks turinio bendrove, o dabar daugiau dėmesio skiria reklamai ir geresnės patirties mobiliesiems kūrimui. Pao pažymėjo, kad nori, jog „Reddit“ ir originalaus turinio kūrėjas gautų kreditą už tai, kad didelė jo turinio dalis buvo surinkta kitose svetainėse.
Kodėl nėra socialinis tinklas
„nėra socialinis tinklas“, - teigė Benas Silbermannas, vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius. "Socialiniai tinklai yra apie juos, yra apie mane."
Pokalbis, kurį organizavo konferencijos vadovas Waltas Mossbergas, Silbermannas kalbėjo apie tai, kad jis sutelktas į tai, kur galite pasiimti savo ateitį, atsižvelgiant į jūsų pomėgius ir pomėgius.
Žmonės bando suplanuoti savo ateities dalis - cituodami pertvarkymą ar nusprendę, ką gaminti, kaip pavyzdį, sakė, kad reklamuotojai vaidina svarbų vaidmenį šiose diskusijose. Jei planuojate persirengti, galbūt norėsite pasisemti „West Elm“ idėjų, sakė jis. Jei planuojate vakarėlį, galbūt norėsite žinoti, kur gauti vakarėlio reikmenų.
Bendrovė reklamuotojams siūlo „reklamuojamus kaiščius“, o nuo konferencijos, kuri oficialiai paskelbė, siūlys „perkamų segtukų“, kad žiūrovai galėtų paspausti mygtuką ir nusipirkti prekę neišeidami.
turi labai kitokį modelį nei socialiniai tinklai, - teigė Silbermannas. Tai daugiausia skirta padėti žmonėms atrasti dalykus, kurie jų gyvenime tampa tikrai naudingi. viešai neatskleidžia statistinių duomenų apie jo naudojimą, tačiau teigė, kad iš vidaus jie tiria duomenis apie tai, kiek žmonių sukabina daiktus ir kiek „ištaškė“, kad galėtų imtis veiksmų dėl dalykų.
„Twitter“ ir „Periscope“: viskas apie sąveiką
Kitoje grupėje dalyvavo Kayvon Beykpour, „Periscope“ įkūrėjas, ir „Twitter“ generalinis direktorius Dickas Costolo, kurie kalbėjo apie tos bendrovės įsigytą „Periscope“.
Paklaustas „Swisher“ apie ginčus, kylančius dėl žmonių, tiesiogiai transliuojančių „Mayweather“ ir „Pacquiao“ kovas „Periskopo“ tarnyboje, Beykpouras teigė, kad tai buvo „baisi terpė piratavimui“. Jis sakė, kad jūs galite tai padaryti ir žmonės, todėl įmonė turi turėti procesus ir procedūras, kad su tuo galėtų susidoroti. Bet kadangi tai paprastai apima filmą, kuriame rodomas turinys, tai nėra geras būdas žiūrėti daugumą iš anksto sukurto turinio.
Vietoj to, Costolo kalbėjo apie tai, kaip „Periscope“ naudoja HBO ir „Showtime“, kad pateiktų įvykio aplinką, pavyzdžiui, rodo žurnalistus, einančius į savo vietas, arba kovotojus rūbinėse.
Paklaustas, kodėl „Twitter“ taip anksti nusipirko „Periscope“ ir „Vine“, Costolo teigė, kad pirmą kartą pamatęs „Periscope“ praėjusių metų lapkritį, jis iškart suprato, kad tai yra galinga vietinių mobiliųjų vaizdo įrašų platforma ir labai svarbu turėti tokio pobūdžio turinį „Twitter“. Jis teigė norįs turėti įvairių mobiliojo turinio kūrimo įrankių, kuriais žmonės galėtų naudotis skirtingais ir linksmais būdais, ir papasakojo apie tai, kaip „Periscope“ leido „Twitter“ kurti ir kurti vaizdo turinį aplink akimirkas, įvykius ir temas. Apskritai jis sakė: „Noriu, kad įmonės viduje būtų daug drąsių verslininkų“.
Beykpouras teigė, kad „Periscope“ toliau auga ir dabar siūlo 10 metų vertės turinį kiekvieną dieną. Bet jis sakė, kad tai, kas daro įdomumą, nėra vien tai, kad tai yra gyvas turinys vardan gyvenimo; turinys yra interaktyvus. Kai jūs paprašote ką nors pamatyti, o tada vaizdo įrašą kuriantis asmuo jums tai rodo, jis pasakė: „Tai yra stebuklinga akimirka“.
Apskritai, Costolo teigė, kad „Twitter“ dar nesijaudina dėl pajamų iš „Periscope“, sakydamas, kad jis veikia tik aštuonias savaites ir vis dar bando suburti savo auditoriją. Jis sakė, kad jis nėra tiesioginio turinio vaizdo įrašų prieš gerbėjus gerbėjas.
Kitomis temomis Costolo teigė, kad nepaisant visų gandų ir nusiskundimų, „Twitter“ valdyba yra „visiškai suderinta“, ir teigė, kad „būdamas generaliniu direktoriumi turite subalansuoti kruopštumą ir atsparumą savimonėms“. Jis sakė, kad bando daryti ilgalaikius drąsius lažybas, nes ilgainiui tai tinka verslui. Kiekvieną mėnesį „Twitter“ platformoje apsilanko daugiau nei 800 milijonų žmonių, dar 700 milijonų žmonių mato sindikuotą turinį.
Paklaustas apie „Facebook“ straipsnius, Costolo teigė, kad turtinga gimtoji patirtis yra įtikinama ir įkraunama mažiau laiko. Yra ir kitų dalykų, kuriuos galite padaryti, kad tai taptų turtinga gimtosios vietos patirtimi. Tai rodo, kad „Twitter“ vykdoma daugybė projektų. Costolo teigė, kad dėl reklamos mobiliesiems taikymo „Twitter“ taiko skirtingai nei dauguma kitų socialinių platformų, daugiau dėmesio skirdama interesų grafikams, o ne demografiniams rodikliams.
