Video: TargBox - маркетинговое агентство №1 (Lapkritis 2024)
Vakar „OnMedia NYC“ konferencijoje vienas dalykas, kuris man pasirodė, buvo daugybė naujų būdų, kaip reklamuotojai nustato ir palaiko ryšius su klientais.
„Semcasting“ generalinis direktorius Rayas Kingmanas kalbėjo apie tai, kaip slapukai tampa ne tokie veiksmingi, nes dabar apie 50 procentų yra blokuojami ir daug diskutuojama dėl nerimo dėl trečiųjų šalių slapukų ir privatumo. Jis kaltina blokuotus slapukus, kad žymiai sumažėjo įsitraukimas į skelbimus; prieš kelerius metus jis siekė 0, 23 proc., bet šiandien sumažėjo iki 0, 07 proc. (Abu yra nedaug, tačiau atsižvelgiant į internetinių skelbimų skaičių, jie greitai sudedami.)
Vietoj to, „Semcasting“ siūlo „intelektualias zonas“, kurios veiksmingai naudoja IP adresus, o ne slapukus. Bendrovė turi 225 milijonų žmonių ir 126 milijonų namų ūkių duomenų bazę ir turi 750 tų žmonių demografinius duomenis, kuriuos ji panaudojo sukurdama 25 milijonus šių išmaniųjų zonų. Bendrovė surengė kampanijas su keliais didžiausiais prekės ženklais šalyje, kur jie naudoja zonas, kad nukreiptų potencialius klientus.
Tuo tarpu „Tapad“ bando išspręsti kelių platformų reklamos problemą, kurią sukelia žmonės, kurie visą dieną vykdo užduotis keliuose ekranuose. Kadangi nėra kelių platformų identifikatoriaus ar slapuko, reklamuotojai negali pasakyti, kiek kartų asmuo mato. Vietoj to, jis siūlo vieningą vaizdą per „įrenginio schemą“, kuri naudoja tikimybę, kad padėtų atpažinti žmones, esančius už įrenginių.
„AppNexus“
2013 m. Populiariausių „OnMedia 100“ privačių bendrovių sąraše yra „AppNexus“, žinomas kaip vienas iš realaus laiko kainų internete reklamos pradininkų. Generalinis direktorius ir įkūrėjas Brianas O'Kelley (žemiau) papasakojo apie tai, kaip įmonė augo.
O'Kelley ir vienas iš įkūrėjų Mike'as Nolet'as iš pradžių planavo sukurti debesų platformą, kuri būtų pakankamai greita, kad būtų galima surengti mainus. Anksčiau O'Kelley buvo „Right Media“, kurią vėliau įsigijo „Yahoo“, CTO, kuri nekonkuruoja. Silicio slėnio investuotojai Ronas Conway ir Marcas Andreessenas bandė juos išsikalbėti iš debesies, o galiausiai „Amazon Web Services“ pradėjo kurti reikalingas funkcijas. Taigi, pasibaigus nekonkuravimo galimybei, bendrovė „pasisuko“ ir nusprendė sutelkti dėmesį į realiojo laiko pasiūlymų rengimą kaip dalį mainų.
Dėl šio sandorio kilo pradinių problemų pritraukiant daugiau pinigų ir nemažai ankstesnių darbuotojų pasitraukė, tačiau O'Kelley buvo įsitikinęs, kad naujuoju dėmesiu jie gali sukurti daugiau vertės. Bendrovė pradėjo rengti realiojo laiko kainų siūlymus 2008 m. Rugpjūčio mėn. Ir paskelbė tų pačių metų gruodį. Pirmasis jos klientas buvo „eBay“. 2012 m. „AppNexus“ išleido daugiau kaip 700 mln. USD reklamos išlaidų, o dabar turi 430 darbuotojų, palyginti su 100 prieš dvejus metus.
Paklaustas, kur, jo manymu, įmonei bus po trejų metų, O'Kelley teigė, kad tikisi, jog reklamos mainai sudarys 10 milijardų dolerių rinkos, ir tikisi, kad „AppNexus“ išlaikys arba padidins dabartinę rinkos dalį, kuri jai suteiktų daugiau nei 3 milijardus dolerių iš visos šios rinkos.. Jis sakė, kad įmonei reikia toliau diegti naujoves ir „sutrikdyti“ save. „Skelbimų tinklai turi vystytis, kad galėtų gyventi“, - teigė O'Kelley. "Jei mes to nepadarysime, tai padarys kažkas kitas".
Daugiau žiniasklaidos kompanijų
Keletas kitų pradedančiųjų, kurie skamba įdomiai:
„Worthpoint“ yra svetainė, padedanti tyrinėti ir vertinti meną, antikvarinius daiktus ir kolekcionuojamus daiktus, kaupianti ir vertinanti duomenis apie parduodamus daiktus „eBay“ ir kitose vietose.
„Infinigraph“ turi internetinio turinio stebėjimo ir matavimo, kaip vartotojai su juo bendrauja, metodą, todėl įmonės gali analizuoti, kuris turinys veikia geriau.
„Aerva“ valdo interaktyvias skaitmeninių ženklų kampanijas. Vienas iš pavyzdžių buvo kampanija, kurios metu vartotojai galėjo atsiųsti savo nuotraukas į „Taco Bell“ skelbimų lentą Times Square.
„AddThis“ teikia papildinį, leidžiantį dalytis turiniu keliose svetainėse, todėl galite pasidalyti įrašu „Facebook“, „Twitter“ ir kt. Bendrovė sako, kad dabar ji yra didžiausia socialinio keitimosi platforma, turinti 14 milijonų svetainių įrankius. Tai pridedama tokių dalykų kaip stebėjimo mygtukai, pasveikinimo juosta ir madingas turinys.
„Merchantry“ generalinis direktorius Tommaso Trionfi teigė, kad „kiekvienam leidėjui reikalinga elektroninė prekyba“. Kaip pavyzdžius jis paminėjo „One Kings Lane“ ir Warby Parkerį, tada parodė, kaip tokios įmonės kaip „Deep Impacts“ ir „Net-A-Porter“ kuria patrauklius žurnalus. Iš tikrųjų žurnalai yra katalogai. Taigi, atsakydamas jis papasakojo apie tai, kaip turinio kompanijos, tokios kaip „Thrillist“ ir „ Harper's Bazaar“ , sukuria svetaines, kuriose parduoda produktus, nors jos ir nenešioja atsargų. Jo įmonė tuo rūpinasi didžiąja dalimi infrastruktūros, apimdama tokius dalykus kaip inventorius ir vykdymas.
Socialinis pardavimas yra dviejų kitų atstovaujamų prekybos bendrovių pagrindas: „Poshmark“, leidžianti moterims skelbti mados paveikslėlius savo spintose ir perparduoti jas per socialinius „vakarėlius“, kuriuos jos gali peržiūrėti internete arba naudodamiesi mobiliąja programa; ir „Chloe + Isabel“, juvelyrikos socialinė svetainė, leidžianti žmonėms kurti, parduoti ir pirkti papuošalus.
