„Clemson“ atletika naudojasi „viskuo“ „Microsoft“ programoje, siekdama socialinio turinio

Patrankos ugnis nekvepia - tai kovos su nukrypimu nuo kitaip švenčiamos aistros, pasididžiavimo, tradicijų ir nesuvaržytos jaunystės sambūris. Mažyčiai virbalų virėjai sinchroniškai sklinda per 90 laipsnių karštį ir į raumenų kolegų rankas. Nesuprantamas sinchronizuotų balsų garsas sklinda iš plataus megafonų galo - triukšmas susimaišo ir prarandamas tarp 81 500 arenos balsų. Čia, Clemsono universiteto Mirties slėnio memorialinio stadiono vakarinėje dalyje, prasideda sprogimas, kuris vadinamas „Labiausiai jaudinančiomis 25 sekundėmis koledžo futbole“ - kai valdantis NCAA koledžo futbolo čempionas Clemsono tigrai bėga nuo kalno viršaus, kuris sėdi virš lauko ant galinės zonos. Žaidimas netrukus prasidės. Komanda ketina laimėti. Užmerkiu akis ir matau ne ką kita, o oranžinę.

Kai pajėgumų minia išlieka ant kojų laukdama starto, Clemsono studentas išskleidžia tris stačius laiptus, skubėdamas pristatyti SD kortelę, kurioje saugoma kalno nuotrauka, vienam iš savo komandos draugų Clemson Tigers kūrybos studijoje. Studiją, ankštą, šešėlinį kambarį valdo Jonathanas Ganttas, „Clemson“ lengvosios atletikos departamento naujosios ir kūrybinės žiniasklaidos direktorius. Ganttas vadovauja aštuonių kūrybininkų komandai - šešiems studentams ir dviem profesionalams, atsakingiems už visos socialinės žiniasklaidos turinio, kuriame kaupiama 18 skirtingų komandų ir beveik 500 studentų, sportininkų, sukūrimą.

Be socialinės reklamos ir rinkodaros agentūros pagalbos, Ganto komanda sukūrė Clemsono universiteto socialinę žiniasklaidą kaip vieną geriausių šalyje. Ginkluotosios su „Nikon D5“, „Nikon D500“, „Canon 5D Mark III“, „Sony FS7“, „Sony A7s ii“ ir „Sony A6300“ garso ir vaizdo fiksavimui ir dviem „Microsoft Surface Studios“, dviem „Microsoft“ paviršiaus knygomis ir 84 colių „Microsoft“ paviršiaus centru. „Adobe Creative Cloud“ licenciją, Clemsono atletų skyrius tapo nacionaliniu mastu pripažintas kaip viena geriausių socialinės žiniasklaidos operacijų kolegijų sporte. Futbolo komandos „Twitter“ paskyra paskelbta geriausia „Twitter“ paskyra, skirta koledžo futbolui, pagal atskirus „Twitter“ ir „Sports Illustrated“ reitingus. Komanda turi daugiau nei 2, 5 milijono stebėtojų iš visų kanalų (didžiausia iš visų koledžo futbolo komandų), vidutiniškai apie 19 milijonų parodymų per socialinę žiniasklaidą kiekvieną savaitę ir daugiau nei 70 milijonų vaizdo įrašų peržiūrų.

? Kai grupinis pokalbis užsidegė…? ?????????????????? ??????

Kūrybinė komanda derina trumpų formų vaizdo įrašų, „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“ nuotraukų bei „Snapchat“ istorijų derinį, kad bandytų atkartoti buvimo Clemsono tigru patirtį. Šis turinys apima užkulisinius žvilgsnius į drabužinių kambario pokalbius, pirmojo asmens vaizdo įrašus apie praktiką su komanda, greitą vaizdo įrašą apie prieš žaidimą vykstančias ceremonijas, pavyzdžiui, minėtą „Hill Run“ ar prieš žaidimą „Tiger Walk“. Naudodama savo technologijos arsenalą, Ganto komanda sugeba sukurti socialinį turinį, artimą realiuoju laiku, tuo pat metu teikdama ekspertų lygio dizainą. Aukštesniems Ganto kolektyvams pagrindinis kūrybinės komandos tikslas nėra parduoti Clemsono aksesuarus ar suburti pasekėjų armiją; tai parodyti potencialiems sportininkams, koks būtų gyvenimas, jei jie pasirinktų dovanoti oranžinę ir baltąją spalvas.

PCMag buvo suteikta išskirtinė prieiga prie Ganto komandos, taip pat galimybė patekti į Clemson Tiger prieššventinius renginius, kad galėtume tiksliai pamatyti, kaip maža komanda ir jos dar mažesnis technologijų rinkinys padarė Clemsoną vienu iš labiausiai sekė ir gerbė socialinės žiniasklaidos turinio gamintojus sporte.

„Clemson“ kūrybos studija

2008 m. Spalio 13 d. Buvo atleistas „Clemson“ vyriausiasis treneris Tommy Bowdenas, kuris su komanda buvo 9 metus. Tą pačią dieną trisdešimt aštuonerių metų amžiaus plataus profilio treneriui Dabo Swinney buvo pasiūlytas laikinasis darbas ir jis pasakė, kad gali likti vyriausiuoju treneriu, jei sugeba apversti komandą. Jis susitiko su komanda, papasakojo, kas nutiko, ir sakė, kad ateinančios šešios savaitės bus be galo sunkios visiems dalyviams, tačiau jis „stengsis“ padėti „Clemson Football“ sugrąžinti į pagarbos vietą. Jis sakė savo komandai ir treneriams, kad nori tik žmonių, kurie su juo būtų „visi“. Kiekvienas, kuris nebuvo įsipareigojęs dalyvauti programoje, pasak jo, turėtų nedalyvauti kitoje praktikoje, kuri buvo suplanuota vėliau tą pačią dieną. Į praktiką atvyko visa komanda ir trenerių štabas.

Šiandien prieš išeidami iš drabužių spintelės prieš kiekvieną žaidimą, kiekvienas Clemsono futbolininkas ir Dabo Swinney deda pokerio žetoną į kibirą, pažymėtą „All In“, kad dar kartą patvirtintų savo įsipareigojimą programai. Nors Gantas nevadina savo kūrybiškumo studijos panašiu dėmesiu tradicijoms, jis teigė, kad savo darbuotojus ir studentus pasirenka ne remdamasis jų atitinkamais įgūdžiais, o veikiau pagal tai, kokio tipo žmonės jie yra ir ar jie yra įsipareigoję visi dalyvaus kūrybinėje komandoje.

„Svarbiausias kriterijus dirbant su mumis - jūs turite būti geras žmogus“, - sakė Gantas. "Mums tikrai nesvarbu, ar galite laikyti fotoaparatą, ar mokate naudotis„ Photoshop ". Mes galime jus to išmokyti. Akivaizdu, kad tai nepaprastai padeda, jei turite tam tikrų įgūdžių ir patirties, tačiau svarbiausia yra tai, ką turite. būk geras žmogus, nes galime išmokyti tave likusio “.

Pirmas dalykas, kurį pastebite eidamas į „Kūrybos studiją“, yra 84 colių „Microsoft Surface Hub“. Tada pastebėsite netvarką; popierius, apklijuotas tuščiais kavos puodeliais, „Clemson“ marškinėliais, „Clemson“ skrybėlėmis be aiškios tvarkos. Pamatysite du „Microsoft Surface Studio“ darbalaukius, esančius dešinėje kambario pusėje, kvadratinį stalą kambario centre, kuriame yra du „Microsoft Surface Book“ nešiojamieji kompiuteriai, ir kavos barą kairiajame kairiajame kampe su įvairiausiais saldikliais, kremai, kavos skoniai ir butelis vandens ar du. Kadangi komanda turi sekti, ką „Clemson“ futbolas ir jo konkurentai veikia aikštėje, keturi didelio ekrano LG televizoriai yra išdėstyti vienas šalia kito ant galinės sienos.

Siekdamas įrodyti savo atsidavimą savo darbuotojams, Gantas suteikia galimybę bet kuriam savo profesionaliam ar studentui (ir net jų draugams) bet kuriuo dienos metu naudotis 21 999 USD vertės „Microsoft Surface Hub“. „Hub“, 84 colių „4K Windows“ bendradarbiavimo kioskas, skirtas suteikti įmonėms ir mokykloms galimybę dirbti didelėse grupėse, keliuose ekranuose ir atokiose vietose. Ganttas taip pat leidžia savo komandai patikrinti vieną iš dviejų „Microsoft Surface Books“, kurių kaina prasideda nuo 1 499 USD, jei jie mieliau naudotųsi įrenginiu savo asmeniniuose nešiojamuosiuose kompiuteriuose, kurių kiekvienas buvo nuo trejų iki ketverių metų, darbuotojams. sakė man. Tas pats pasakytina apie bet kurį iš aukščiausios klasės fotoaparatų, kuriuos komanda naudoja lauke. Turėdami prieigą prie šių brangių prietaisų ir laisvę jais naudotis, kada ir kada nori, studentai jaučiasi kaip profesionalūs kūrėjai, o ne apie darbo studijų programas.

„Kiekvienas iš komandos narių gali prieiti prie centro savarankiškai ir daryti savo reikalus“, - aiškino jis. "Mes norime, kad jie ateitų į protų šturmo sesijas po savo darbo su bendraamžiais ir naudotųsi centru bei naudotųsi tuo kambariu. Mano tikslas yra, kad jie niekada nenorėtų eiti į biblioteką ar eiti į savo butą dirbti ar norėčiau, kad jie atvažiuotų ir išsikraustytų čia. Štai kodėl mes turime kavinę. Iš tikrųjų čia yra daugybė stalo žaidimų. Norėjome, kad būtų mėgstamo restorano baro ir kavinės bei darbo vietos derinys. viskas viename."

Kodėl „Microsoft“?

Kai Ganttas ir jo viršininkas, atletikos direktoriaus pavaduotojas Grahamas Neffas kreipėsi į „Microsoft“ su pasiūlymu naudoti „Surface“ rinkinį turiniui kurti, partnerystė buvo nesąžininga. "Jūs kalbate apie prekės ženklo plėtrą ir investicijų grąžą… Kalbant apie pajamas ir prekės ženklą, labai svarbu, kad kovotume aukščiau savo svorio klasės", - sakė jis. "„ Microsoft "pasiūlymai buvo išsamūs ir leido mums patraukti svirtis tiek į skirtingas puses."

Gantui „Microsoft“ įrankiai išsprendė įvairias problemas, su kuriomis jo komanda kovojo iki partnerystės. Pavyzdžiui, komandai buvo lengviau kurti judesio grafiką, pridėti rašytą tekstą prie vaizdo įrašų ir žaidimo planavimo turinio strategijas „Surface“ komplekto jutikliniuose ekranuose. Maxas Hugginsas, ketvirtasis Ganto komandos vyresnysis, yra atsakingas už vaizdo įrašą, užfiksuotą per komandos „Tigras“ pasivaikščiojimą (kai komanda eina iš savo autobusų į stadioną kartu su mokyklos žygiavimo juosta), drabužinės kambario kalbas, žaidimų filmuotą medžiagą ir minią reakcijas, ir paversti ją vienos minutės vaizdo įrašu, kuris bus tiesiogiai transliuojamas praėjus penkioms minutėms po žaidimo. Ganto komanda naudoja milžinišką „Surface Hub“ ekraną, norėdama surasti mintis ir išrinkti medžiagą, kurią komanda turi užfiksuoti vaizdo įrašui. Kai filmuota medžiaga, ji pašalinama iš „Hub“ lentos. Filmuota medžiaga rankiniu būdu perduodama SD kortele perduodama „Huggins“, kuris įdeda ją į „Microsoft Surface Studio“ darbalaukį ir pradeda pjaustyti vaizdo įrašą, į kurį įdėta ranka piešto teksto, taip pat garso.

Jordanas Salisbury, Ganto komandos lengvaatletis, yra kaltinamas panašia užduotimi. Siekdama maksimalios kokybės, ji paliečia ir redaguoja nuotraukas. Paprasti dalykai, pavyzdžiui, komandos uniformos spalvos pakoregavimas atšiaurioje Pietų Karolinos saulės šviesoje, kad spalva atitiktų Clemsono oranžinę, o ne, tarkime, Sirakūzų oranžinę. Pasiteiravus, ar ji galėtų atlikti savo darbą be „Surface Studio“, ji atsiduso ir atsakė: „Dabar būtų drąsiai grįžti iš jutiklinio ekrano“.

ŽAIDIMAI! #BeatLouisville ????

Gantui dėl „Microsoft“ įrenginių sinchroniškumo jo, kaip grupės vadovo, darbas yra daug lengvesnis. "Labai dažnai būna smegenų audros sesija, kai aš vienu paspaudimu galiu pažvelgti į tai, ką matau savo nešiojamojo kompiuterio ekrane. Vienu paspaudimu galėčiau tai parodyti čia yra 84 colių ekranas ir visi gali dalyvauti, o ne „MacBook“, kažkas turi čia vaikščioti ir prijungti HDMI kabelį ir įsitikinti, ar skiriamoji geba veikia.

Ali Kerns, Clemson vyresnioji, teigė, kad paviršiniai rašikliai yra tai, kas jai labiausiai patinka, ypač kai jai pavesta eksperimentuoti. Kernso darbui reikia užfiksuoti įtikinamą „Clemson“ žaidimų dienos turinį, kuriame nebūtinai turi dalyvauti futbolo komanda. Tarp daugybės kitų dienos žaidimų ji fiksuoja vaizdus, ​​kai gerbėjai perbraukia bilietus, apsaugininkai, vedantys dalyvius į stadioną, grupė, grojanti Clemsono kovos dainą. Tada ji prideda rankomis rašytą skaitmeninį tekstą ar piešinius į filmuotą medžiagą, kad vizualiai būtų įdomiau. Paviršinis rašiklis leidžia jai perjungti šriftus, raidžių dydžius, spalvų schemas, nereikia pradėti nuo nulio, kai tik ji susipainioja ar per daug nužengia per eksperimentinę triušio angą. „Aš daugiau kontroliuoju„ Surface Studio “nei įprastus popierius“, - sakė ji. "Ir kai aš sujaukiu, man nereikia išmesti jokio popieriaus."

Kas yra „Touchdown“?

„Microsoft“ partnerystė reiškia vieną didelį dalyką: 23 000 Clemsono studentų ir maždaug 5000 darbuotojų ir administratorių bandymas išmėginti „Microsoft“ produktus. Clemsonui partnerystė yra būdas padėti suvilioti kitą aukščiausią įdarbintą žmogų žaisti futbolą „Tigrams“. Kaip jau minėjau anksčiau, Clemsono socialinės pastangos neteikia investicijų grąžos tradicine prasme: mokykla neparduoda skrybėlių ar megztinių per el. Prekybos svetainę savo „Facebook“ puslapyje; ji nenaudoja ryšių su klientais valdymo programinės įrangos (CRM) sistemos, kad gautų potencialius klientus brošiūrų ir skrajutių siuntimui; ir jis nenaudoja socialinio klausymo įrankio, kad bandytų pritraukti daugiau skelbimų ar padidinti bilietų pardavimą.

Todėl tai, ką Clemsonas ir Gantas bando įvykdyti, yra grynas prekės ženklo žaismas, kuris leidžia „blue-chip“ perspektyvai pamatyti, koks būtų „Clemson“ žaidimas, prieš tai, kai aukščiausiasis įdarbinimas kada nors žengia universiteto miestelyje (aukščiau pateiktas vaizdo įrašas yra puikus tokio tipo pavyzdys turinio Ganttas ir jo komanda bando sukurti).

„Mūsų darbas yra stengtis patraukti studentų miestelį per turinį ir per socialinę žiniasklaidą“, - sakė M.Gantas. "Mums tikrai svarbu pabandyti papasakoti savo programų, savo universiteto, kartais ir atskirų mūsų studentų sportininkų istorijas, kad padėtume paaiškinti, kas yra Clemsono tigras. Kiekvienas turinys bando atsakyti į šį klausimą būtent ten, todėl naudodamiesi vaizdo įrašais, nuotraukomis, judesio grafika, straipsniais, kad ir koks jis būtų, mes stengiamės padėti jums suprasti, kas yra būti Clemsono futbolininku, Clemsono tinklinio žaidėju, kad ir koks jis būtų. Galite pajusti, koks jausmas būti studentu. sportininkas tose komandose, žiūrėdamas į mūsų socialinius kanalus ir žiūrėdamas mūsų turinį “.

Ganttas ir Neffas sutinka, kad stebėtojų skaičius ir įsitraukimo metrika nebūtinai lems, ar jų pastangos buvo sėkmingos, o turėdami visus gražius „Microsoft“ žaislus, jie nebūtinai automatiškai sukurs geriausią turinį; tačiau turinys turi atitikti futbolo komandos, kuri, paskelbus leidinį, yra geriausia tautoje, sėkmę.

„Sėkmė aikštėje yra vienintelis tikras sporto komandos augimo socialiniais kanalais variklis“, - sakė M.Gantas. "Yra daug žmonių, turinčių puikų turinį visoje šalyje, tačiau jie neturi komandos, laimėjusios nacionalinius čempionatus, todėl jie nemato tokio paties augimo. Dabar pasakysiu tik tai, kai mūsų komanda pasiekę tą lygį, kai pateksite į nacionalinį čempionatą, o po to laimėsite praėjusiais metais, darbuotojai ir studentai, kurie dirbo, nepraleido tos akimirkos. Tie skaičiai tikrai būtų išaugę, kad ir kas būtų, bet aš manau, kad jie išaugo daugiau dėl darbo, kurį atliko darbuotojai ir studentai “.

24-1 per paskutines 25 mūsų namų rungtynes ​​… jie dėl priežasties vadina Mirties slėniu. #ALLIN ????

Visa tai skamba gerai ir gerai, bet kai paklausiu Ganto, ar ne, kai Neff paskambina jį į savo kabinetą ir paprašo parodyti ir įrodyti Kūrybos studijos vertę, ką jis nurodys kaip savo IG įrodymą?

Gantas juokėsi kaip pokerio žaidėjas, kuris būtų perskaitęs varžovo ranką. - Aš tau vieną turiu, - tarė jis, - Shaqas Smithas.

Smithas, Clemsono vidaus rinkos dalyvis, buvo penkių žvaigždučių verbuotojas iš Merilando, kur jis buvo įvertintas kaip didžiausias valstybės perspektyvas. Antrosios „All American“ komandos vidurinėje mokykloje Smith'as gavo stipendijų pasiūlymus iš visų pagrindinių šalies futbolo programų, įskaitant tokias aukščiausias mokyklas kaip Alabamos, Penno valstija ir Ohajo valstija. Jis apsilankė Clemsone 2015 m. Lapkričio mėn., Naktį, kai komanda iškovojo lemiamą pergalę prieš Floridos valstijos jėgainę, laimėjo ACC Atlanto divizioną ir užsitikrino prieplauką konferencijų čempionato žaidime.

Po žaidimo Gantas sakė, kad jis ir jo komanda dirbo spaudos langelyje „varganas nakties valandas, kaip mes dažniausiai darome namų žaidimams“, kai sulaukė skambučio į savo mobilųjį telefoną iš Clemsono įdarbinimo koordinatoriaus futbolo. „Ei, aš noriu, kad jūs su kuo nors greitai kalbėtumėte“, - sakė koordinatorius.

„Shaqas Smithas įsijungia į liniją“, - sakė Gantas. "Aš niekada nesutikau Shaqo ir padarysiu blogą įspūdį apie jį, bet jis paklausė:" Ei, ar tai Jonathanas? " Aš pasakiau taip.' Jis pasakė: „Ei, aš tik norėjau jums pasakyti, jūs puikiai dirbate socialinėje žiniasklaidoje“.

Gantas pripažįsta, kad Smithas tikriausiai nepasirinko Clemsono pagal mokyklos socialinio turinio didingumą. Bet galbūt tai turėjo įtakos, nors ir nedidelę, jo įdarbinimo procesui? - Taip, - atsakė Gantas. „Mes tiesiog bandome supakuoti visus ypatingus dalykus, kurie vyksta čia, ir įsitikiname, kad tie žmonės, kurie bando priimti sprendimą, kur stoti į koledžą, tiksliai supranta, ką siūlo Clemsonas, ir mums svarbu tai padaryti. tikrai papasakosime tą istoriją tikrai gerai “.