Video: Panevėžys 2020 (Lapkritis 2024)
Ar internetinis vaizdo įrašas yra jo viršūnėje? Tai buvo kelių šio ryto sesijų tema „OnMedia NYC“ konferencijoje. Dauguma komisijos narių sutiko, kad internetinis vaizdo įrašas netrukus išstumia televizorių, bet labai populiarėja. Apskritai, jie tikisi, kad per ateinančius kelerius metus reklama bus perkelta į „antrojo ekrano“ programas.
Rytas prasidėjo su Jay Samitu (aukščiau), „ooVoo“, teikiančio HD kokybės vaizdo pokalbius, prezidentu. Samitas teigė, kad bendrovė skiriasi nuo „Skype“ tuo, kad ji yra laikoma debesyje ir leidžia nuo dviejų iki 12 žmonių bendrauti vienu metu. Pasak jo, „ooVoo“ turi daugiau nei 70 milijonų registruotų vartotojų, 88 procentai juo naudojasi bent kartą per savaitę.
„Seisminiai“ pokyčiai pramonėje, jo teigimu, yra tas, kad pasaulis tapo judrus. Praėjusių metų rugpjūtį didžioji dalis „ooVoo“ vartotojų pradėjo naudotis mobiliųjų programų, o ne interneto versijomis, o dabar tai sudaro daugiau nei 70 procentų.
Samitas, kuris anksčiau buvo aukščiausiasis „EMI“ ir „Sony“ vadovas, pažymėjo, kad praėjusiais metais prekės ženklo reklamai buvo išleista 130 milijardų dolerių, tačiau tik trys procentai iš viso buvo išleisti skaitmeniniam, socialiniam ir mobiliajam telefonams. Tačiau, pasak jo, keičiasi laikas, kurį žmonės skiria skirtingoms žiniasklaidos priemonėms. Jei tai nėra tiesioginis sportas ar renginiai, žmonės nežiūri daug televizoriaus.
Žiniasklaida tapo disponuojama, sakė jis, pažymėdamas, kad yra daugiau turinio, tačiau jis trunka ne taip ilgai. Pavyzdžiui, per pastaruosius 18 mėnesių „Instagram“ buvo padaryta daugiau nuotraukų nei ankstesnėje žmonijos istorijoje. Jis pridūrė, kad „Glee“ aktoriai buvo daugiau dainų, nei „The Beatles“.
Daugelis dabartinių verslo modelių neveikia, sakė Samitas, įskaitant tiesioginį radiją (kur, jo manymu, išlaidos yra tiesiog per didelės). Bet tai, kas veikia, yra vaizdo įrašas. Pavyzdžiui, jis pažymėjo, kad PSY „Gangnam Style“ uždirbo 8 mln. USD pajamų pagal vaizdo įrašų grojimą ir kad 40 proc. Visų „YouTube“ žiūrimų vaizdo įrašų yra muzika.
Bet tai reiškia, kad daugiau „masinės patirties“ nėra. Vietoj to, pasak Samit, dauguma turinio vartotojams pasiekiama per įvairius teikinius tokiose vietose kaip „YouTube“, „Facebook“ ir „Twitter“. Taigi dabar reklamuotojai turėtų galvoti apie nukreipimą į „psichologinę“, o ne į demografinę.
Mobiliojo ryšio augimas pakeitė platformas. 2001 m. Didžiąją rinkos dalį sudarė „Wintel“, o „Apple“ užėmė tik keturių procentų rinkos dalį. („Sony“ tuo metu buvo arti Apple pirkimo.) Dabar, pasak jo, konkurencija vyksta tarp „Google“ ir „Apple“, pagrindinį vaidmenį vaidina „Google“ ir tik keturi procentai mobiliųjų telefonų rinkos yra „Wintel“.
Remdamasis sugaištamu laiku, Samitas teigė, kad reklamuotojai išleidžia per daug pinigų spausdinimui, nepakankamai internete ir beveik ne mobiliesiems. Todėl jis mano, kad šiais metais mobiliesiems galimybėms yra 20 milijardų dolerių reklamos galimybė, o kitais metais tai gali būti nuo 30 iki 40 milijardų dolerių. Visų pirma, jaunesni nei 30 metų gyventojai sunaudoja daugiau vaizdo įrašų kituose įrenginiuose nei televizija. "„ Antrasis ekranas “išparduoda pirmąjį ekraną.“
Jis sakė, kad per televiziją praleistas laikas beveik nepakito, tačiau mobiliųjų telefonų minutės ilgėjo ir mokamos televizijos mažėja. Dešimtajame dešimtmetyje įrašų kompanijai vadovavusi Samit pasiūlė tradicinę televiziją, kaip ir įrašų kompanijos. Jis sakė, kad turinys keičiasi ir įmonės negali imti skirtingos sumos skirtingose rinkose. Turinio kūrėjai turi trumpą langą, iš kurio galima užsidirbti iš bet kokio turinio, ir neaišku, kiek verta bibliotekų.
„ooVoo“ neseniai pristatė funkciją „žiūrėti kartu“, kad žmonės galėtų žiūrėti vaizdo įrašus kartu. Jis sakė, kad nuo kito mėnesio įmonė atiduos 100 milijonų dolerių vertės „Android“ įrenginių.
Po to sekė skydelis antrojo ekrano pakreipimo taške. „Time Warner Investments“ moderatorius Scottas Levine'as užginčijo šią koncepciją, tačiau pasidalino „Nielsen“ statistika, kurioje teigiama, kad vidutinis amerikietis per dieną žiūri 4, 5 valandos televizijos per dieną, palyginti su tik septyniomis minutėmis internetinių vaizdo įrašų.
Dauguma komisijos narių neginčijo šių duomenų, tačiau teigė, kad jie neatspindi pramonės srities. Nathanas Richardsonas, „Waywire“, kuris teikia kuratyvų vaizdo įrašus, generalinis direktorius sako, kad duomenys neatspindi žmonių iki 30 metų, kurie pjauna laidą. Jis sakė, kad yra demografiniai skirtumai ir kad mobiliosios paslaugos „pakeis visą kraštovaizdį“. Shafqat Islam, „NewsCred“, kuri licencijuoja tekstus, vaizdus ir vaizdo įrašus leidėjams, generalinis direktorius sako, kad daugiau nei pusė jo klientų namuose neturi kabelio.
Amishas Jani iš „FirstMark Capital“ teigė, kad skaičiai priklauso nuo to, kaip skaičiuojate tokias paslaugas kaip „Hulu“. Dar svarbiau, kad linijos bus neryškios, o reikšmingos dalys suvienodės. Levine'as pažymėjo, kad „Nielsen“ numeriu pažymėti žmonės nuo 18 iki 24 metų žiūri dvi valandas internetinius vaizdo įrašus, palyginti su 25 valandomis televizijos per savaitę.
Samitas teigė, kad tiesioginis sportas didina pagrindinių kabelinių laidų operatorių ir tinklų veiklą ir kad kabelinės televizijos abonentai paprastai moka nuo 25 iki 45 USD per mėnesį už sporto programas, nesvarbu, ar jie žiūrės, ar ne. Richardsonas pažymėjo, kad pagrindinės sporto lygos ir ESPN yra viena didžiausių vaizdo įrašų internete leidėjų. Pavyzdžiui, ESPN sukuria keturis kartus didesnį vaizdo įrašų kiekį kaip kitas didžiausias naujienų leidėjas. Jani sakė, kad mes dar turime pamatyti tikrai sėkmingą turinį, „gimusį internete“.
Vis dėlto visi skydelyje visi sutiko, kad „Facebook“ ir „Twitter“ keičia pokalbį, leisdami žmonėms geriau rasti norimą vaizdo įrašo turinį. „Mes visi renkamės viską, kas vyksta“, - sakė Richardsonas, kalbėdamas apie tai, kaip žmonės gauna rekomendacijas, ką žiūrėti iš savo draugų ir kitų patikimų šaltinių. Paklaustas, kaip pasikeis „Netflix“ po to, kai sugebės integruoti savo žiūrėjimo įpročius su „Facebook“, Samitas prognozavo, kad „Facebook“ bus įsigytas per kitas 90 dienų.
Daug diskutuota apie internetinių vaizdo skelbimų kainą ir tai, ar mažėja MUT (kaina už tūkstantį peržiūrų). Richardsonas teigė, kad apskritai mato tam tikras žemiausias kainas, tačiau tas premium turinys didėja.
Samitas pažymėjo, kad net su „Hulu“ to paties prekės ženklo reklama toje pačioje laidoje mokės tik dešimtadalį to, ką mokės už televiziją. Iš dalies, jis sakė, kad televizija pasiūla yra ribota, o internete siūlomos neribotos vaizdo įrašų atsargos. Jis sakė, kad vidutinis „Facebook“ mokamas MUT yra mažesnis nei 1 USD. Jani mato, kad aukštos kokybės atsargų kainos yra „pagal dydį“ didesnės, ir jis pažymėjo, kad internetinių vaizdo įrašų kūrimas yra ankstyvas. Per ateinančius kelerius metus jis tikisi pamatyti tokius dalykus kaip interaktyvios reklamos ir hipertekstas, o tai leis padidinti skelbimų rodiklius. Tai bus „ilgalaikė terpė per ilgą laiką“, sakė jis.
Apskritai dauguma komisijos narių įsitikinę, kad vieną dieną „antrasis ekranas“ - jūsų mobilusis telefonas ar planšetinis kompiuteris - bus ta vieta, kur sunaudojama daugiausia vaizdo įrašų. Kiek tai nutiko, lieka atviras klausimas.
